Elon Musk, 'Jefe sucio' | Reuters

21 de diciembre - Qué fácil fue olvidar que el multimillonario intrépido y lanzador de cohetes que inspiró las películas de superhéroes "Iron Man" tuvo más de un trabajo este año: el autoproclamado papel de "Chief Twit".

Incluso cuando el CEO de Tesla (TSLA.O) y SpaceX terminaron 2022 con hitos importantes, desde montar una expansión global agresiva para Tesla hasta apoyar la resistencia ucraniana a la invasión rusa, todos se concentraron en los tuits de Musk y lo que estaba a punto de hacer. . hacer para sacudir Twitter.

El mundo se cernía sobre cada una de sus misivas, por airadas, provocativas o profanas que fueran, pero nunca aburridas. Solicitó la opinión pública antes de restablecer cuentas prohibidas pertenecientes al expresidente estadounidense Donald Trump y otros destacados negadores de las elecciones estadounidenses. Algunos de los mayores éxitos de Musk ahora adornan las paredes de la oficina de Twitter en San Francisco: "Después de eso, compro Coca-Cola para recuperar la cocaína".

El drama se intensificó después de que selló una emocionante adquisición de $ 44 mil millones en octubre, que completó solo después de no poder retirarse de una oferta inicial que hizo antes de que el mercado publicitario colapsara.

Recortó a más de la mitad de los 7400 empleados de Twitter, incluido el despido de sus líderes, tan rápido que su gente tuvo que regresar y despedir a algunos de ellos. La mayoría se negó a regresar y trabajar en condiciones "duras" que implicaban dormir en la oficina, como demostró un empleado en Twitter.

Cuál es el futuro de Twitter es la mejor suposición de cualquiera ya que la estrategia cambia por tweet. Presentó ideas que iban desde la creación de una versión china de WeChat, una súper aplicación que incluiría todo, desde compras hasta operaciones bancarias y redes sociales. Insinuó descontinuar el espacio de pago como lo había hecho anteriormente en su carrera como fundador de PayPal.

Lo que es seguro es que la investigación de Twitter ha hundido su patrimonio neto en más de $ 100 mil millones, llevándolo al segundo lugar más rico del mundo, según Forbes.

A fines de año, su propio liderazgo en Twitter ahora está siendo cuestionado, por él mismo, luego de que los usuarios de Twitter votaron a favor de la renuncia de Musk, resultados que prometió cumplir en una encuesta que creó. Más tarde esa noche, tuiteó que nadie más quiere el trabajo.

PORQUE IMPORTA

Lo que a Twitter le falta en tamaño, ingresos o ambición, lo compensa con influencia e impacto. Siempre ha superado su peso y sigue siendo el megáfono de redes sociales elegido por los líderes mundiales y de la industria, los revolucionarios y los medios de comunicación.

“La libertad de expresión es la base de una democracia que funcione, y Twitter es el mercado digital donde se discuten temas vitales para el futuro de la humanidad”, escribió en octubre.

Esta creencia ha sido cuestionada. En los últimos días, suspendió cuentas de reporteros de The New York Times, Washington Post, CNN y otros que encubrieron su prohibición en una cuenta que rastreaba información de vuelos en tiempo real disponible públicamente sobre el paradero de su avión.

Lo que comenzó como una narración sobre la batalla por la supervivencia de una empresa digital que envejece se transformó en un referéndum mundial sobre la libertad de expresión y la moderación de contenido, ya que grupos de defensa del periodismo y funcionarios en Francia, Alemania, Gran Bretaña y la Unión Europea condenaron las suspensiones.

Volker Turk, el alto comisionado de la ONU para los derechos humanos, escribió la semana pasada: "Twitter tiene la responsabilidad de respetar los derechos humanos: @elonmusk debe comprometerse a tomar decisiones basadas en políticas disponibles públicamente que respeten los derechos, incluida la libertad de expresión. Nada menos".

¿QUÉ SIGNIFICA PARA 2023?

La primera tarea de Musk es descubrir cómo evitar que Twitter pierda $4 millones por día para pagar los aproximadamente $13 mil millones en deuda que utilizó para financiar el acuerdo.

Luego puede completar sus misiones de conversión de Twitter desde lo que los conservadores argumentan es un refugio de sesgo liberal hacia un mercado de libertad de expresión que no silenciará a los que niegan las elecciones o a aquellos que abrazan las teorías de conspiración de COVID.

El lanzamiento de Musk este año de miles de correos electrónicos de Twitter y mensajes de Slack, llamados colectivamente "Twitter Files", que documentan las decisiones de moderación que alimentaron las quejas de la derecha, preparó el escenario para el cambio político.

Estos archivos exponen las deliberaciones internas sobre cómo los ejecutivos de Twitter censuraron la cobertura de la computadora portátil de Hunter Biden y pusieron en la lista negra la cuenta del expresidente de EE. UU. Donald Trump luego del ataque del 6 de enero en State Capitol United.

“Eso habría cambiado fácilmente el resultado de las elecciones presidenciales sin siquiera discutir todas las cosas ilegales que hicieron”, publicó Trump el lunes en Truth Social, una plataforma rival de redes sociales que fundó, refiriéndose a los correos electrónicos que afirmaban una conspiración del FBI para desacreditar Relaciones Exteriores de Hunter Biden.

Mire a Musk avivando la indignación política en 2023 cuando respalda al gobernador de Florida, Ron DeSantis, para una candidatura presidencial de EE. UU. en 2024 mientras insta a Trump a comenzar a twittear nuevamente.

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Información de Kenneth Li; Editado por Lisa Shumaker

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