Warner Bros. Discovery presenta 'Max' renovado para impulsar el crecimiento de la transmisión

BURBANK, Calif., 12 de abril – Warner Bros. Discovery Inc (WBD.O) dijo el miércoles que lanzará su muy esperado nuevo servicio de transmisión, denominado “Max”, el 23 de mayo, que combina entretenimiento con guión de HBO Max con la realidad de Discovery. espectáculo.

El servicio buscará expandir su alcance más allá de los devotos de los programas aclamados y vanguardistas de HBO mediante la incorporación de tarifas sin guión y programación infantil.

También explotará la rica biblioteca de contenido del estudio para producir programas de alto perfil, incluida una nueva serie basada en los libros de Harry Potter de la autora JK Rowling y otra precuela de la popular serie de fantasía 'Game of Thrones'.

Warner Bros, Walt Disney Co (DIS.N) y otras compañías de medios están tratando de lograr el equilibrio adecuado entre gastar en nueva programación para atraer y retener suscriptores y obtener ganancias.

Las acciones de Warner Bros. Discovery cerraron casi un 6% más bajas, parte de una caída más amplia en las acciones de transmisión después de los comentarios críticos del destacado inversionista Warren Buffett.

"Realmente no es gran cosa", dijo Buffett a la televisión CNBC. Si bien las personas que trabajan en el entretenimiento "ganan mucho dinero, a los accionistas no les ha ido tan bien con el tiempo".

Buffett es inversor en Paramount Global, que bajó un 3% el miércoles. Disney bajó un 2,5% y Netflix bajó un 2%.

El nuevo servicio "Max" servirá como evidencia de la ambición del CEO David Zaslav de crear uno de los servicios de transmisión líderes en el mundo mediante el ensamblaje de una colección de activos dispares, desde el programa de cocina Barefoot Contessa hasta Batman.

“Este es nuestro momento, esta es nuestra oportunidad”, dijo Zaslav durante una presentación realizada en el lote del estudio Warner en Burbank, California. "Siento que para nuestra empresa, esta es nuestra cita con el destino".

El precio de Max variaría desde $ 9.99 / mes para la versión con publicidad hasta $ 19.99 / mes para "Max Ultimate" para el nivel sin publicidad con cuatro transmisiones simultáneas. Un nivel mantendría el precio actual de HBO Max de $15.99 al mes, una estrategia que ha sido elogiada por un analista de medios.

"Al mantener el precio igual, con la excepción del nuevo nivel premium, no hay razón para que nadie opte por no participar", dijo Jessica Reif Ehrlich, analista de medios de Bank of America. "Por el mismo precio obtienes más contenido".

Zaslav dijo que la "narración única" de HBO traerá suscriptores al servicio, mientras que la programación sin guión de Discovery los mantendrá.

Warner Bros. Discovery eliminó "HBO" del nombre del servicio de transmisión, que connota series a medida para algunos espectadores pero descarta a otros.

El jefe de transmisión global, JB Perrette, dijo: "HBO es HBO" y "no debería ser empujado al punto de ruptura" al asumir una amplia variedad de contenido ofrecido por HBO y Discovery.

"Tratamos de crecer", dijo Perrette, "y creemos que podemos competir con los jugadores más grandes en el espacio".

El servicio contará con contenido de HBO que incluye la serie dramática ganadora de múltiples premios Emmy "Succession" y la exitosa adaptación de videojuegos "The Last of Us".

TÍTULOS NUEVOS

También tendrá varios títulos nuevos basados ​​en franquicias populares, como 'The Penguin', una serie basada en el villano de DC Comics, una nueva serie de comedia del exitoso programa de CBS 'The Big Bang Theory' y una nueva entrega de la franquicia. ' Fixer Upper" para la casa, "Fixer Upper: The Hotel".

El CEO Zaslav dijo que las películas de Warner Bros disfrutarían de un estreno en cines tradicional y obtendrían ganancias de taquilla antes de estar disponibles en el servicio de transmisión.

La oportunidad de capitalizar mejor la revolución del video en streaming fue una de las justificaciones para la fusión de Discovery y WarnerMedia en 2022.

Pero cuando se cerró el trato en abril del año pasado, el entusiasmo de Wall Street por la transmisión comenzó a decaer, ya que Netflix (NFLX.O) informó su primera pérdida de suscriptores en más de una década. Los inversores comenzaron a priorizar las ganancias sobre las ganancias de los suscriptores, lo que marcó el comienzo de una nueva frugalidad en Hollywood.

Al igual que otras compañías de medios, Warner Bros. Discovery aún no ha obtenido ganancias con sus servicios de transmisión HBO Max y Discovery+, aunque la compañía ha recortado las pérdidas.

Ha establecido una meta de suscriptores de 130 millones para 2025, muy por debajo de los 231 millones de suscriptores de Netflix.

Información de Dawn Chmielewski y Lisa Richwine en Los Ángeles y Tiyashi Datta en Bangalore; Editado por Arun Koyyur, Aurora Ellis y Sonali Paul

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