Warner Bros Discovery está relanzando HBO streamer Max como "Max" en una oferta para una audiencia más amplia

NUEVA YORK, 23 mayo (Mundo Informático) - Cuando el servicio de streaming HBO Max se relance como "Max" el martes, Warner Bros. Discovery Inc (WBD.O) decidirá si mezclar dramas aclamados por la crítica con realidades que algunos podrían describir como "culpables". "placer" atraerá a más suscriptores.

"Max" reunirá la programación de alto nivel de HBO como "Succession" y las películas de Warner Bros. con el contenido de cocina, hogar y estilo de vida de Discovery, incluido "Fixer Upper: Welcome Home", en un esfuerzo por ampliar el atractivo del original. servicio de HBO Max, además de reducir la cantidad de personas que cancelan el servicio cada mes, y también planea expandir la cartera de contenido infantil.

Warner Bros. Discovery anunció por primera vez los cambios planeados el 12 de abril.

La compañía de medios forjada en la fusión de 2022 de WarnerMedia y Discovery está apostando a que la adición del contenido de Discovery ayudará a retener a los espectadores que normalmente se registran en HBO Max para ver una temporada de su programa favorito y luego cancelan después del final.

Es una fórmula que ha resultado exitosa para el servicio Discovery+ en Polonia y los países nórdicos.

“En los mercados donde teníamos programación de entretenimiento y no ficción juntas, sabemos que la propuesta funciona”, dijo JB Perrette, presidente de Warner Bros Discovery y director ejecutivo de transmisión global, y agregó que a pesar de la percepción común de los espectadores de HBO “como viviendo solo en una torre de marfil de HBO, la realidad es que todos tenemos placeres culpables.

Max también buscará explotar el rico tesoro de franquicias de entretenimiento de la compañía de medios, con una próxima serie de "Harry Potter", una precuela de "Game of Thrones" y la película inspirada en DC Comics "The Penguin", con Colin Farrell. Perrette dijo que la compañía también está pensando en cómo incorporar deportes en su oferta de transmisión.

En los resultados del primer trimestre anunciados a principios de este mes, Warner Bros. Discovery dijo que su unidad de transmisión, que incluye los servicios HBO Max y Discovery+, registró ingresos antes de impuestos ajustados de $50 millones, en comparación con una pérdida de $227 millones del año anterior. Obtuvo 1,6 millones de suscriptores.

“Nuestro negocio de transmisión en EE. UU. ya no sangra”, dijo el director ejecutivo David Zaslav en una llamada posterior a las ganancias.

Esto marcó un hito importante para una división que estaba perdiendo dinero tratando de adquirir suscriptores y un punto de apoyo en el futuro digital de la industria. Sin embargo, Zaslav dijo que la tasa de abandono en HBO Max era inaceptablemente alta. Alrededor del 6,5% de los suscriptores de HBO Max cancelaron el servicio en abril, el doble de la tasa de abandono de su rival Netflix Inc (NFLX.O), según la firma de analistas Antenna.

Discovery+ seguirá siendo una plataforma independiente, aunque sus programas más populares también estarán disponibles en Max.

Max tiene tres niveles: una versión con publicidad por $ 10 al mes y una versión sin publicidad por $ 16 al mes, ambos con la capacidad de transmitir a dos dispositivos simultáneamente; y una versión sin publicidad de $ 20 por mes que se puede transmitir a cuatro dispositivos simultáneamente.

Reportaje de Helen Coster en Nueva York y Dawn Chmielewski en Los Ángeles, editado por Matthew Lewis

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