#ukpolitics: cómo se desarrollaron las elecciones generales de 2024 en TikTok | Elecciones Generales 2024

Straight TikTok: noticias 'tradicionales' para una nueva audiencia

Si crees que TikTok se trata de modas de baile, desafíos de sincronización de labios y tutoriales de MUA, entonces tienes razón... pero también descubrirás algunas caras familiares, incluidos presentadores de noticias de la BBC e ITV, locutores de radio de LBC y periodistas de radio.

Los medios de noticias tradicionales, incluidas emisoras de televisión (BBC, ITV, Sky News), periódicos (The Guardian, The Telegraph y The Daily Mail) y estaciones de radio (LBC y Greatest Hits Radio), han aprovechado la plataforma como parte de su oferta electoral. .

En general, estas organizaciones están reempaquetando su contenido de noticias en fragmentos pequeños, como los que prefiere la plataforma, a veces presentados por periodistas más jóvenes que resumen las noticias del día o dan voz a los periodistas.

Pero algunas organizaciones de medios están publicando contenido que tiene un tono más nativo. El Daily Mail está a la altura de su biografía (“Seriously Popular”), atrayendo la mayor participación (definida como la suma de los me gusta, las acciones y los comentarios de una cuenta) por video en el contenido del video capturado en nuestra instantánea.

La estrategia de Metro también resultó exitosa: su cuenta principal, metrouk ("Le damos a la gente lo que quiere"), logró el mayor número de vistas por video y el segundo nivel más alto de participación en nuestra muestra.

Una cuenta secundaria de Metro, alrightgov, ocupó el séptimo lugar en términos de participación en nuestra muestra general, publicando fragmentos de video en respuesta a la pregunta planteada en su biografía: "¿Qué diablos está pasando en la Cámara de los Comunes?"

En general, entre los 339 videos de “noticias principales” publicados después de las elecciones del 22 de mayo que nos convocaron y nos proporcionaron durante nuestra semana en TikTok, estas publicaciones promediaron 245,000 vistas por video, aunque obtuvieron una puntuación mucho menor en términos de participación, 14,000. por vídeo.

IB TikTok: los nuevos creadores de noticias

También hay una parte del contenido de noticias de TikTok que definitivamente es contenido IB (inspirado en) desarrollado internamente por la plataforma.

Algunas eran cuentas que crecieron fuera de la plataforma, por lo que son nativas de ella. Otros tuvieron una presencia disruptiva en el panorama mediático antes de unirse a la plataforma. Pero de cualquier manera, este tipo de contenido tiende a sentirse mucho más a gusto en TikTok.

A la cabeza de esta última subcategoría disruptiva se encuentra Politicsjoe, una rama del sitio web de Joe y sus cuentas sociales asociadas, que ocupó el puesto 13 en nuestra muestra en cuanto a vistas e interacción por video y entre los 10 primeros entre los proveedores de noticias.

Si bien Politicsjoe no alcanza los mismos niveles que las cuentas de Metro y Mail, su contenido rivaliza con las cuentas de TikTok de Telegraph, BBC y LBC en términos de vistas y se ubica por encima del de ITV.

Y no es el único: entre los "news disruptores", que suelen publicar una combinación de noticias e infoentretenimiento, encabezan nuestro ranking News Movement y Novara Media.

Podcasts como The Rest is Politics y The News Agents merecen una discusión aparte, ya que han logrado cifras notables en términos de vistas y participación en sus publicaciones relacionadas con las elecciones.

Creadores nativos: personas que publican sobre política

La campaña electoral de 2024 ha suscitado numerosas controversias pero pocas sorpresas. La excepción a esta regla ha sido la aparente infiltración de Nigel Farage en la plataforma juvenil y la aparente popularidad del partido Reform UK entre los jóvenes de 18 a 24 años en varias encuestas.

Nuestra muestra indica que la interacción con contenido de derecha en la plataforma también se extiende a individuos y no solo a políticos.

De los 20 creadores individuales principales (clasificados por vistas por video), 13 eran creadores de contenido de izquierda o derecha, en comparación con cinco de la izquierda del espectro político; los demás fueron neutrales en sus opiniones expresadas sobre los puestos electorales.

Las cuentas de derecha también tendieron a atraer más participación (me gusta, acciones y comentarios). Cuando se clasifican por participación, ocho de los 20 principales creadores individuales promovieron candidatos u opiniones de derecha en comparación con solo cuatro creadores de izquierda, aunque cabe señalar que la participación en este caso no equivale a apoyo.

Entre las cuentas con mejores resultados en términos de contenido electoral individual se encuentra la del exlíder del UKIP Henry Bolton.

Antes de estas elecciones, el Partido Laborista hizo un llamamiento a TikTok: “El problema es que casi todos en TikTok ya están de nuestro lado”, dijo una fuente de campaña a The Guardian.

Y, como era de esperar en una plataforma dirigida a los jóvenes, las políticas de izquierda de algunas cuentas son realmente exitosas.

La cuenta más popular que capturamos, thechampagne_socialist, publicó seis videos relacionados con las elecciones durante el período, obteniendo más de 40 000 vistas por video y más de 6300 interacciones por cada contenido publicado.

Otros TikTokkers que publicaron más contenido de izquierda (o al menos incursionaron en calificaciones conservadoras bajas) y que también estaban entre las 20 cuentas principales en nuestra muestra de creadores individuales fueron leftbrainuk y mrcodydahler, pero estos dos y thechampagne_socialist han sido superados por creadores de contenido de derecha/derecha.

A pesar de la tendencia de algunos de los creadores mencionados anteriormente a hacer alarde de sus prejuicios, todavía hay rincones de TikTok donde los creadores hacen todo lo posible para estar a la par de su audiencia.

Entre ellos se encuentra el TikTokker Chris Chandler, que comparte noticias en su cuenta Newswithchrisofficial, la cuenta bestvidsukgb que publica principalmente vídeos divertidos, y Louis, un estudiante universitario en su último año que gestiona la cuenta instanational_elections.

Los PoliTikTokkers: los partidos y candidatos que ganan en TikTok

Aunque TikTok se presenta como una aplicación de entretenimiento, las elecciones recientes fuera del Reino Unido muestran cómo se está utilizando la plataforma para campañas políticas.

Los partidos de extrema derecha están teniendo cierto éxito a la hora de atraer a votantes más jóvenes. Una cuarta parte de la cohorte de eurodiputados de la UE de 2019 con cuentas de TikTok formaban parte de grupos políticos europeos de derecha y extrema derecha.

Alternative für Deutschland (AfD), que obtuvo un apoyo sin precedentes en las recientes elecciones europeas, ha dominado el formato de la plataforma, que consiste en publicar vídeos cortos y emotivos.

Jordan Bardella, presidente del partido de extrema derecha Rassemblement National de Marine Le Pen, que podría convertirse en la fuerza más grande en el parlamento francés, ha sido descrito como el rey de TikTok en la política francesa.

No sorprende entonces que cuando capturamos contenido usando #ukpolitics y hashtags y términos relacionados con las elecciones, también recuperamos una gran cantidad de contenido creado por (o al menos en nombre de) políticos.

Y si bien los puestos laboristas y conservadores de nuestra muestra obtuvieron buenos resultados tanto en opiniones como en participación, lo que más preocupaba a los liberales era la frecuencia con la que aparecían candidatos reformistas, que representaban siete de las 13 principales cuentas políticas.

Sin embargo, no podemos entender por qué determinadas publicaciones y cuentas tienen más éxito que otras en la plataforma.

"El motor de búsqueda de TikTok muestra resultados personalizados, lo que dificulta entender lo que los usuarios ven realmente en sus pantallas. Además, la receta del algoritmo detrás de estos motores de búsqueda se mantiene en secreto", dijo Salvatore Romano, jefe de investigación de la organización de investigación sin fines de lucro. Análisis forense de IA.

Teóricos de la conspiración

Encontramos muy pocos informes de teorías de conspiración circulando, al menos en la muestra que recolectamos, pero hubo algunos.

No ayudaremos a los teóricos de la conspiración amplificando aún más sus videos en esta plataforma, pero entre los argumentos que vimos estaba la afirmación ficticia de que el Partido Laborista introduciría la ley sharia si llegara al poder.

Nuevamente, no podemos decir por qué nos sirvieron este contenido, aunque AI Forensics advierte que dicho contenido puede amplificarse mediante la "receta secreta" escondida en el algoritmo de la plataforma.

“Dado que la participación puede ser tanto positiva como negativa, los debates polarizados en torno a opiniones extremas e incluso discursos de odio pueden aumentar las métricas de participación”, dijo Romano.

Al menos tres cuentas que inicialmente reportamos que contenían elementos de conspiración fueron eliminadas durante nuestra investigación, aunque no podemos decir si esto se hizo por su propia voluntad o si fueron eliminadas de TikTok.