Tiktok: Oracle y el dúo Microsoft-Walmart en lista corta

Te hace preguntarte si los equipos de redacción de Netflix y la inteligencia artificial podrían estar detrás del asunto Tiktok. Una intriga nacida en el Despacho Oval, giros cotidianos e inverosímiles y un suspenso casi insoportable. Los últimos episodios incluyen la entrada del gigante minorista estadounidense Walmart junto con Microsoft y una oferta total de $ 20 mil millones de Oracle, la mitad de los cuales están en stock.

Según fuentes familiarizadas con el asunto mencionado por el New York Times, estas serían ahora las dos ofertas más avanzadas para comprar las actividades en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda de la red china de intercambio de videos. . El interés de tantos gigantes en esta carrera en Tiktok demuestra al menos una cosa: el valor de la pequeña red de videos de China y los datos de sus jóvenes usuarios. Algunos observadores predicen un resultado en las próximas 48 horas, mientras que otros dicen que la puerta permanece abierta para más candidatos (la fecha límite dada por Donald Trump para cerrar la venta es hasta el 12 de noviembre).

Oracle, el candidato improbable por $ 20 mil millones

Oracle, el más improbable de los aspirantes a esta adquisición, sería el mejor posicionado en esta carrera, según la prensa estadounidense. El editor se beneficiaría de la cercanía de su jefe fundador, Larry Ellison, y la directora ejecutiva Safra Katz, con la Casa Blanca y Donald Trump en particular.

Pero sobre todo, podemos preguntarnos: ¿qué está haciendo Oracle en este lío? Además de su cercanía con los más altos miembros del gobierno de Estados Unidos, ¿tendría la idea de ofrecer su ERP a los adolescentes entusiastas de Tiktok, como sugiere en Twitter el irónico director general de Box, Aaron Levie: "inteligente, esta estrategia que consiste en atraer adolescentes a LES desde temprana edad ". Es difícil ver qué convergencia de estrategia, base de datos histórica, analítica y editor de ERP podría tener con la red social china. Quizás simplemente esté tratando de evitar que uno de sus archienemigos, Microsoft, aproveche esa oportunidad. Aún así, Oracle ofrecería $ 20 mil millones, el límite inferior del rango de valor estimado para Tiktok, para completar la compra. Una gran cantidad solo para sacar a Microsoft de su camino.

La asombrosa candidatura de Oracle aumenta la ironía. Aquí, Aaron Levie, director ejecutivo de Box.

Walmart y Microsoft, interesados ​​en comercio electrónico y marketing

Según CNBC, Walmart ya se ha posicionado como candidato a la OPA desde hace unos días, pero primero dentro de un consorcio formado por el COO de Softbank, que también incluía a Alphabet. Pero la empresa matriz de Google, que vio en esta adquisición un potencial interesante para su nube, finalmente se rindió por temor a no lograr la integración de Tiktok. También se dice que le teme a las leyes de competencia, ya que ya es propietario de Youtube. Por lo tanto, el consorcio se disolvió y Walmart finalmente eligió una alianza con Microsoft, cuyos detalles aún no se conocen.

El gigante de Redmond fue el primero en aprovechar la oportunidad de aprovechar Tiktok abierta por el presidente de los Estados Unidos. Tras atacar a Huawei, Donald Trump anunció a principios de agosto la prohibición del uso de la red social, a la que acusa de compartir datos de usuarios con el gobierno chino. Después de eso, el CEO de Tiktok anunció que preferiría vender sus actividades a un actor estadounidense en lugar de verlas desaparecer. Microsoft incluso consideró hacerse cargo de toda la subsidiaria de Bytedance por un tiempo, una opción que China descartó rápidamente. La editorial está muy interesada en los datos de Tiktok, pero finalmente también heredaría una digna entrada al mundo de las principales redes sociales.

Datos, datos fijos, datos fijos

¿Por qué tanta locura de actores tan diferentes por esta red social para adolescentes? En este tipo de operaciones, no se trata de hacer referencia a adquisiciones en economías tradicionales. El problema principal, si no el único, siguen siendo los datos. En este caso, el futuro comprador de Tiktok recuperaría decenas de millones de datos de contacto de usuarios jóvenes de Internet, consumidores y su comportamiento en línea. ¡La red china ahora tiene más de 90 millones de usuarios en los Estados Unidos en comparación con solo 11 millones en enero de 2018! Y 50 millones de estadounidenses son usuarios diarios activos. En todo el mundo, la tendencia es la misma. Tiktok tenía casi 700 millones de usuarios activos mensuales en junio, frente a los 55 millones de enero de 2018 y los 507 millones de diciembre de 2019. Ese es el valor de estos negocios frívolos.

"Comercio electrónico y publicidad" son las dos palabras clave que propone Walmart para justificar su entrada al juego, con la ayuda de la firma de Satya Nadella. Para el estadounidense, sería una continuación de una evolución digital de larga data que le ha valido su supervivencia en un mundo de comercio amenazado. Para Michael Priem, fundador y CEO de Adtech Modern Impact, Walmart también ha buscado durante mucho tiempo construir un grupo de medios como su mejor enemigo, Gafa Amazon. “Están observando de cerca lo que Amazon ha logrado con su mercado y Amazon Marketing Services (AMS). En 2019, era casi el 3^mi plataforma de medios digitales. Con un buen modelo publicitario, adquirir Tiktok sería una forma rápida para que Walmart desarrolle su propio mercado. "

Pero, ¿a dónde se ha ido Facebook?

Esta batalla, quizás a punto de concluir, también está marcada por una ausencia ensordecedora, la de Facebook. Y por una buena razón… Según rumores insistentes en la prensa estadounidense, incluido el Wall Street Journal, Mark Zuckerberg, jefe de la red social con 2.500 millones de usuarios, le habría volado a Donald Trump la idea de prohibir Tiktok en el otoño de 2019. El crecimiento desenfrenado del número de seguidores de la red china, en particular fuera de China, habría asustado al californiano. Esto también explicaría que Facebook, que había intentado comprar a los chinos en 2016, esté completamente ausente del juego este verano. Continuará en el próximo episodio.