Telly ofrece medio millón de televisores 4K de 55 pulgadas gratis, los anunciantes deben pagar la cuenta

Telly, una empresa fundada por el cofundador de Pluto TV, Ilya Pozin, anunció el lunes que ofrecerá 500.000 televisores 4K de 55 pulgadas de forma gratuita al público como parte de un modelo de negocio que hace que los anunciantes paguen la cuenta de la actualización del entretenimiento del consumidor.

En el centro del modelo, en el que se ha estado trabajando durante dos años, se encuentra un televisor inteligente de doble pantalla desarrollado por Telly. Una pantalla es un televisor de cine en casa 4K HDR de 55 pulgadas dividida de una pantalla inteligente más pequeña por una barra de sonido de cinco controladores. La pantalla inteligente muestra información, como noticias, resultados deportivos y el clima, así como publicidad, que se muestra continuamente en un área dedicada en el lado derecho de la pantalla inteligente.

Además de la programación de televisión, el hardware admite videollamadas, videojuegos, un asistente de voz habilitado para IA, servicios de música y programas de fitness con seguimiento de movimiento.

"Telly es la mayor innovación en televisión desde el color", alardeó Pozin en un comunicado. "Telly es un paso revolucionario tanto para los consumidores como para los anunciantes".

“Durante demasiado tiempo”, continuó. “Los consumidores no han sido una parte igual del intercambio de valor publicitario. Las empresas están ganando miles de millones de dólares con los anuncios que se muestran en los televisores, pero históricamente los consumidores han tenido que pagar tanto por la televisión como por el contenido que ven”.

“Todo eso cambia hoy”, añadió. “Cuando cofundé Pluto TV, creamos un modelo completamente nuevo que ofrecía contenido televisivo increíble a los espectadores de forma gratuita. Ahora, con Telly, también ofrecemos la televisión real de forma gratuita”.

Compensación del consumidor

Telly ayudará a las empresas de streaming a permitirse el contenido que necesitan y desean a través de una experiencia publicitaria siempre activa, observó Elizabeth Parks, presidenta y CMO de Parks Associates, una empresa de consultoría e investigación de mercado especializada en productos de tecnología de consumo, en Addison, Texas.

"Proyectamos que la cantidad de hogares que utilizan servicios de transmisión con publicidad crecerá de aproximadamente 37 millones de hogares en 2022 a 52 millones en 2027, una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,7%", dijo a TechNewsWorld.

Pozin estima que los televisores con las especificaciones y capacidades de Telly se venden por 1.000 dólares, aunque los televisores 4K se venden por menos de esa cifra. "La televisión será interesante para los hogares con presupuesto limitado pero abiertos a la publicidad", señaló Brett Sappington, vicepresidente de Interpret, una agencia global de información sobre el consumidor.

"Actualmente, los usuarios pueden comprar un televisor inteligente 4k de 55 pulgadas de nivel básico por entre 300 y 400 dólares", dijo a TechNewsWorld. "Por lo tanto, los usuarios considerarán el equilibrio entre un televisor actualizado y la publicidad permanente".

"Telly es uno de los intentos más intrigantes de abordar el mercado de usuarios que están dispuestos a ceder sus datos a cambio de un televisor gratis", añadió Mark N. Vena, presidente y analista principal de SmartTech Research, en San José, California. .

"Esto podría resultar atractivo para un número no trivial de usuarios dispuestos a asumir este compromiso, ya que el televisor es un modelo HDR de 55 pulgadas, que tiene un valor de 600 dólares".

'Gran salto adelante'

Richard Greenfield, socio general de LightShed Ventures, la firma que codirigió la última ronda de financiación de Telly, calificó a Telly como "un gran salto adelante, aprovechando la explosión del mercado publicitario de televisión conectada y el deseo de los consumidores de un mayor control e interactividad que no alterar la experiencia de ver televisión”.

"El innovador diseño de pantalla dual permite a los anunciantes reimaginar completamente la experiencia de la sala de estar mientras ofrece a los consumidores un televisor increíble al precio gratuito y fácil de decir sí", dijo en un comunicado.

La pantalla inteligente Telly muestra información como noticias, resultados deportivos y actualizaciones del clima, junto con anuncios en curso en un área dedicada en el lado derecho. (Crédito de la imagen: Tele)

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Parks añadió que el contenido gratuito con publicidad es potencialmente el siguiente punto de diferenciación entre los servicios de streaming y sus socios de plataformas de hardware.

"Esperamos que esto también allane el camino para una experiencia publicitaria más interactiva y una experiencia comercial basada en televisión", dijo. “Nuestros datos revelan que al 50% de los hogares estadounidenses con internet les preocupa que el comercio electrónico interrumpa los programas que ven. Mover anuncios a una segunda pantalla puede generar más oportunidades de comercio electrónico”.

Cada vez más, los proveedores de streaming están recurriendo a los anuncios interactivos, añadió Ross Rubin, analista principal de Reticle Research, una firma de asesoría en tecnología de consumo, en la ciudad de Nueva York.

“Te envían a un destino o te permiten escanear un código QR para enviar información a tu teléfono celular”, dijo a TechNewsWorld. "Telly puede abrir nuevas oportunidades que no estaban maduras en el pasado".

Rob Enderle, presidente y analista principal de Enderle Group, una firma de servicios de asesoría en Bend, Oregon, advierte, sin embargo, que los anunciantes deben estar en sintonía con las sensibilidades de su audiencia. "Los anuncios tendrán que ser cosas que a los usuarios no les importe ver", dijo a TechNewsWorld. "De lo contrario, es probable que se vuelvan creativos y encuentren formas de no verlos".

"A la gente no le gustan los anuncios", añadió. “Ponerlos en una pantalla dedicada por sí solo no soluciona el problema. También es necesario centrarse en el contenido del anuncio para ver si se puede encontrar un formato que no perturbe el contenido que el usuario está viendo”.

Problema de volumen

Sappington señaló que si bien a los consumidores les gustan las cosas gratis, su compromiso con ellas puede no ser tan firme como lo es con las cosas por las que pagan. "Algunos consumidores pueden simplemente tirar su Telly si no les gusta o se cansan de los anuncios", dijo. "Otros pueden intentar ganar dinero rápidamente revendiéndolo en Facebook Marketplace o en otro lugar".

Añadió que regalar hardware para ganar dinero no es algo nuevo. Por ejemplo, los operadores de telefonía móvil han regalado teléfonos inteligentes de gama baja para beneficiarse de los planes de datos móviles.

"La clave es poder producir suficientes ingresos continuos para que sea rentable", continuó. “Dicho esto, un televisor con publicidad es ciertamente nuevo. Controlar toda la pantalla es una posición poderosa, una posición por la que las empresas han estado compitiendo por ganar durante muchos años”.

Parks estuvo de acuerdo. "Este es definitivamente un modelo nuevo", dijo. "Los ingresos publicitarios son una parte cada vez más importante de la combinación de ingresos de los fabricantes de televisores inteligentes y reproductores multimedia de streaming, pero hasta ahora los modelos de negocio han requerido la compra de dispositivos".

Rubin recordó una empresa de finales de los años 1990 llamada Free PC que intentaba subsidiar ordenadores gratuitos con publicidad a lo largo del perímetro de la pantalla del ordenador.

“El tema se volvió volumen”, dijo. "No pudieron llegar a una audiencia lo suficientemente grande como para atraer suficientes ingresos publicitarios para que el negocio fuera viable".

“Ese también será uno de los mayores desafíos aquí”, continuó. “El lado de la demanda no será un problema. Siempre hay mucha gente dispuesta a correr riesgos por algo que es gratis”.

"La cuestión está en el lado de la oferta", afirmó. “¿Pueden presentar argumentos convincentes a los anunciantes sobre la calidad del conocimiento de su audiencia para atraer el tipo de inversión que necesitan para sostener el modelo de negocio?”

Los consumidores pueden reservar un televisor gratuito en el sitio web de Telly.