Snap activa las alarmas en la industria de las redes sociales adicta a la publicidad

21 oct (Mundo Informático) - Las acciones de Snap Inc (SNAP.N) cayeron casi un 30% en las operaciones previas a la comercialización el viernes, después de que el pronóstico de la compañía de un crecimiento de ingresos cero apuntara a más problemas para una industria de las redes sociales que depende en gran medida de la publicidad digital.

Alphabet Inc (GOOGL.O), la empresa matriz de Facebook, Meta Platform Inc (META.O) y Pinterest Inc (PINS.N) cayeron entre un 2 % y un 7 %. Twitter Inc (TWTR.N) cayó un 8%, también impulsado por los temores sobre las revisiones de seguridad de la oferta pública de adquisición del multimillonario Elon Musk. Lee mas

Los analistas se apresuraron a reducir su precio objetivo para las acciones, y Morgan Stanley lo llevó a un mínimo de Wall Street de $ 7, por debajo de los $ 7,74 a los que se cotizaban las acciones.

El espacio publicitario digital ha sufrido debido a que las marcas redujeron drásticamente sus presupuestos de marketing y publicidad en respuesta a la caída de la demanda de los consumidores. La advertencia de Snap ha exacerbado los temores.

En lo que va del año, las empresas de publicidad digital han perdido aproximadamente $ 1 billón en valor juntas, afectadas por la intensa competencia de TikTok y los desafíos de los cambios de privacidad de Apple Inc en su plataforma iOS que permite a los usuarios renunciar al seguimiento de algunos datos.

Snap reportó su crecimiento de ingresos más lento como corporación para el último trimestre el jueves y no espera un crecimiento de ingresos para el trimestre de vacaciones típicamente ocupado.

EL DOLOR DEL chasquido

Snap, que vende anuncios a través de video y una variedad de filtros, es visto como una "plataforma experimental" por muchos anunciantes, que tienden a cambiar rápidamente sus dólares publicitarios decrecientes a plataformas establecidas más grandes.

“Una macro desafiada continúa viendo a los compradores de anuncios priorizando sus plataformas centrales más grandes, a saber, Google y Meta, mientras monitorean la salud del consumidor”, dijo Mark Shmulik, analista de Bernstein, y agregó que los compradores de anuncios reducen su gasto, especialmente en plataformas experimentales más pequeñas.

Los analistas también están preocupados por la decisión de Snap de reducir la plantilla en un 20 %.

Los analistas de Jefferies señalaron que Snap aumentó su plantilla en más de un 30 % durante cuatro trimestres consecutivos, pero expresó su preocupación sobre la capacidad de la empresa para cumplir los objetivos de crecimiento con una base de empleados más pequeña.

Las acciones de Snap han perdido alrededor del 77 % de su valor este año, mientras que Alphabet, Meta y Pinterest han perdido entre un 30 % y un 60 %. Twitter, sin embargo, ganó un 21% ante la perspectiva de que el multimillonario Musk compre la empresa.

"Ahora creemos que Snap tendrá dificultades para mantener el control de su destino durante los próximos seis a nueve meses", dijo Rohit Kulkarni, analista de MKM Partners.

(La historia ha sido corregida para agregar una palabra eliminada en el párrafo 1)

Reportaje de Akash Sriram y Nivedita Balu en Bengaluru; Editado por Savio D'Souza y Saumyadeb Chakrabarty

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