Peugeot se revitalizará como marca de alta gama

La marca francesa no ha comenzado este año con fuerza, con una caída de ventas de alrededor del 30 por ciento durante los primeros dos meses. Esto sigue a una disminución de alrededor del 13 por ciento en 2020.

La marca tiene la esperanza de que una serie de SUV de alta gama actualizados y nuevos productos electrificados que lleguen este año y el próximo tengan la operación local con una escalera real.

La jefa local Kate Gillis dice que a pesar de las escasas ventas, la marca definitivamente está aquí a largo plazo y confía en que la llegada de los nuevos productos cambiará las tornas para Peugeot.

“Nunca vamos a estar entre los 10 primeros, nunca hemos aspirado a ser una de las 10 mejores marcas”, dice Gillis.

“Lo que somos como marca es una alternativa muy sólida al mercado para alguien que busca un SUV que busque un gran valor a un precio determinado”.

Ingrese el nuevo SUV pequeño 2008, que se lanzó a fines de 2020, y el SUV mediano 3008 y el SUV grande 5008 recientemente renovados.

Los tres ofrecen un punto de diferencia en un mercado que sigue ganando popularidad cada mes.

Gillis apodó a Peugeot como una “marca desafiante”, ya que ofrece algo diferente al resto del mercado y el fabricante se apoya en su estilo, tecnología y experiencia de conducción para atraer clientes.

A nivel mundial, Peugeot se está reinventando a sí misma como una marca premium y existe la creencia de que la ola de nuevos vehículos establecerá ese pensamiento en el mercado australiano.

El gerente de producto de Peugeot Australia, Daniel Khan, ve a Peugeot manteniendo el terreno por encima de las principales marcas de alta calidad como Volkswagen y Skoda.

“No hacemos los mismos autos aburridos que todos los demás, estos autos tienen un aspecto muy diferente, mucho más de moda que algunos de esos otros SUV en el mercado en este momento”, dice Khan.

Para impulsar este punto, Peugeot ha simplificado su gama de SUV y maximizado los niveles de equipamiento, cargándolos con equipos desde equipos de sonido premium de la marca francesa Focal hasta grandes pantallas centrales de información y entretenimiento y acabados interiores de alta calidad.

A diferencia de algunas marcas, Peugeot no se aleja del segmento de los automóviles de pasajeros para centrarse solo en los SUV. Traerá el nuevo auto pequeño 308 a Australia y mantendrá su sedán mediano 508.

Peugeot también se está enfocando en la electrificación, confirmando que traerá versiones híbridas enchufables del SUV 3008 y el sedán 508 en la segunda mitad de este año.

El año que viene, el fabricante espera tener modelos totalmente eléctricos a la venta localmente, pero no confirmó qué modelos.

Uno de los vehículos eléctricos que llegará el próximo año podría ser el hatchback 208 del tamaño de una pinta, que se confirmará a finales de este año. Un SUV eléctrico también sería una apuesta segura para ocupar un lugar destacado en la lista de compras del equipo local.

La marca francesa espera que los vehículos eléctricos ayuden a impulsar el crecimiento deseado con híbridos enchufables y autos eléctricos que experimenten un crecimiento incremental durante los últimos 18 meses.

Y estos nuevos modelos deberían tener un efecto beneficioso en sus ventas australianas, ya que ahora puede jugar en segmentos como nunca antes lo había hecho.