Musk nombra al exjefe de publicidad de NBCUniversal, Yaccarino, como nuevo director ejecutivo de Twitter

12 mayo (Mundo Informático) - Elon Musk nombró a Linda Yaccarino, exdirectora de publicidad de NBCUniversal, como la nueva directora ejecutiva de Twitter mientras la compañía intenta revertir su caída en los ingresos por publicidad.

Yaccarino se hará cargo de una plataforma de redes sociales plagada de desafíos y una gran carga de deuda, luego de pasar varios años modernizando el negocio de publicidad en NBCUniversal, propiedad de Comcast Corp (CMCSA.O).

"¡Estoy encantado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora general de Twitter!" Musk dijo en un tweet el viernes. "@LindaYacc se enfocará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me enfoco en el diseño de productos y nuevas tecnologías".

Desde que Musk adquirió Twitter en octubre, los anunciantes abandonaron la plataforma de redes sociales, preocupados de que sus anuncios pudieran aparecer junto con contenido inapropiado después de que la empresa perdiera casi el 80 % de su personal. Musk reconoció a principios de este año que Twitter ha sufrido una caída masiva en los ingresos por publicidad.

La "trayectoria de Twitter dará inmediatamente un giro de 180 grados" bajo su liderazgo, dijo Lou Paskalis, ejecutivo de la industria de la publicidad desde hace mucho tiempo y director ejecutivo de AJL Advisory, una consultora de marketing.

“Creo que (Yaccarino) escaló todas las montañas que pudo en NBCU y lo hizo sin problemas. Y no hay mayor desafío que restaurar el orden en Twitter”, dijo.

Si bien Musk dijo que Yaccarino ayudaría a crear una "aplicación de todo", que anteriormente dijo que podría ofrecer una variedad de servicios como pagos entre pares, su elección de un veterano publicitario indicó que los anuncios digitales seguirán siendo un enfoque principal de la empresa.

Musk despidió a miles de empleados de Twitter, apresuró el lanzamiento de un producto de suscripción que permitía a los estafadores hacerse pasar por marcas importantes y suspendió a los usuarios con los que no estaba de acuerdo, todo lo cual ahuyentó a las marcas a gastar en la plataforma.

Para diversificarse de la publicidad, el multimillonario se centró en Twitter Blue, una función de suscripción que cuesta a los usuarios $8 al mes para verificar sus cuentas, pero el producto ha tenido un éxito limitado.

El investigador independiente Travis Brown, que ha rastreado la cantidad de suscriptores de Twitter Blue a lo largo del tiempo, estimó que al 30 de abril había 619 858 clientes.

Yaccarino no pudo ser contactado para hacer comentarios.

DISPARADO EN NBC UNIVERSAL

Su lanzamiento es otro gran éxito para NBCUniversal. El mes pasado, Comcast, matriz de NBC, dijo que el director ejecutivo de NBCUniversal, Jeff Shell, se iría después de reconocer una relación inapropiada con una mujer en la compañía, luego de una denuncia que provocó una investigación.

El presidente de publicidad, Mark Marshall, intervendrá como presidente interino del grupo de publicidad y asociaciones de NBCUniversal. Marshall fue nombrado presidente de ventas de publicidad y asociaciones en 2018, supervisando el entretenimiento televisivo, los deportes y las ventas de publicidad avanzada de NBC.

La salida de Yaccarino llega en un momento difícil para NBCUniversal, que se prepara para su presentación anual a los anunciantes el lunes en el Radio City Music Hall.

Yaccarino se unió a NBCU en 2011, después de 15 años en Turner Entertainment, y se le atribuye haber llevado las operaciones de venta de anuncios de la cadena a la era digital.

A medida que las audiencias de televisión cambiaron a la transmisión, subió al escenario en el Radio City Music Hall el año pasado para decirles a los anunciantes que el mensaje de su marca no era una ocurrencia tardía. Dijo que NBCUniversal ha estado incorporando anuncios en su servicio de transmisión Peacock desde el principio.

"Twitter necesita credibilidad con la comunidad publicitaria", dijo Greg Kahn, director gerente de la consultora de medios GK Digital Ventures. “Linda demostró su confianza, su naturaleza innovadora al traer nuevos socios a la mesa y un banco de relaciones profundas”.

Musk, director general del fabricante de vehículos eléctricos Tesla Inc (TSLA.O), completó la compra de Twitter en octubre por 44.000 millones de dólares. Friday dijo que contratar a Yaccarino le permitiría pasar más tiempo administrando Tesla.

El jueves, Musk tuiteó que había encontrado un director ejecutivo sin identificar a Yaccarino. Una persona cercana a Yaccarino dijo que el tuit de Musk podría haber acelerado el cronograma para unirse a Twitter, lo que sería un bálsamo para los accionistas de Tesla.

Las acciones de Tesla cayeron un 2,4% a $167,98 el viernes, mientras que las acciones de Comcast cayeron un 0,4% a $40,21.

Reportaje de Tiyashi Datta en Bangalore; Editado por Anil D'Silva

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