LVMH une a Prada y Cartier en la cadena de bloques de lujo Aura

El consorcio Aura blockchain para artículos de lujo está creciendo. Además de las marcas Hublot, Bvlgari y Louis Vuitton, ahora alberga a Prada y Cartier del grupo Richemont. La promesa: un certificado electrónico seguro.

El grupo LVMH, el estudio Ethereum ConsenSys y la multinacional Microsoft crearon en 2019 un nuevo consorcio: AURA. Esto tiene como objetivo integrar la tecnología blockchain en la industria del lujo. Y en 2021, este consorcio está creciendo.

Las marcas de LVMH ahora se unen a las de un competidor. En un comunicado de prensa, el grupo de lujo de hecho anuncia la llegada de dos nuevas marcas a esta industria. Estos son Prada y Cartier de Richemont.

Un certificado de autenticidad almacenado en la cadena de bloques.

LVMH destaca un " colaboración sin precedentes entre competidores Y lo que está en juego es, por lo tanto, la desmaterialización de las operaciones y la información en la cadena de bloques Ethereum, pero en una versión privada.

La contribución de la cadena de bloques se relaciona más específicamente con la garantía de información para productos de lujo. En particular, permite a las marcas emitir un certificado de autenticidad y luchar contra la falsificación.

“Aura Blockchain asocia un identificador de producto con un identificador de cliente, proporcionando una infraestructura (...) que permite a los consumidores acceder al historial de un producto y probar su autenticidad en cada etapa de la cadena de valor”, detalla LVMH.

Las cuestiones de trazabilidad, durabilidad y autenticidad son compartidas por los diversos actores del lujo. Con Aura, el objetivo es, por tanto, agrupar las inversiones tecnológicas en una única solución.

Hublot, Bvlgari y Louis Vuitton explotan Aura

Después de una primera fase que involucró solo a las marcas del grupo LVMH, el consorcio ahora se esfuerza por abrirse a la competencia y a toda la industria. Hasta la fecha, las casas Hublot, Bvlgari y Louis Vuitton están activas en Aura.

Los clientes de estas marcas pueden confirmar la autenticidad de su reloj usando una foto tomada desde su teléfono inteligente. La autenticación de relojes de lujo es de hecho el primer caso de uso de blockchain en el sector.

Tenga en cuenta que esta plataforma común no significa poner en común los datos de los clientes. Las empresas usuarias siguen siendo las propietarias de sus datos y su confidencialidad está garantizada. En cuanto a la grabación en blockchain, permite preservar los datos contra cualquier modificación y falsificación.

“Al unir fuerzas con otras marcas de lujo en este proyecto, estamos allanando el camino para la transparencia y la trazabilidad. Espero que otros jugadores de prestigio se unan a este consorcio ”, dice Toni Belloni, CEO de LVMH.