Los temores de los fans de Alphabet a la inflación en la publicidad digital

25 oct (Mundo Informático) - Las decepcionantes ventas de anuncios de la empresa matriz Google Alphabet Inc (GOOGL.O) generaron preocupación en la industria de los medios digitales el martes, ya que los anunciantes redujeron sus gastos en medio de una desaceleración económica.

Alphabet denunció la desaceleración en el gasto de los anunciantes en YouTube, dijo que el gasto en servicios financieros se está enfriando en Google y planea reducir las contrataciones a más de la mitad.

Los resultados negativos hicieron añicos muchas expectativas de que Google, que es la plataforma de publicidad digital más grande del mundo por participación de mercado, se mantendría fuerte en una economía debilitada y reforzó las preocupaciones en Wall Street de que la inflación seguirá afectando el gasto en publicidad. La semana pasada, la tasa de crecimiento de ingresos más lenta jamás registrada por su rival Snap Inc (SNAP.N) envió preocupaciones de inflación al sector tecnológico y eliminó temporalmente $ 40 mil millones en capitalización de mercado.

Las acciones de Alphabet cayeron un 6,5% en el comercio después de la campana.

Los débiles resultados de Alphabet generan preocupación para otras empresas de la industria, en particular Meta Platforms (META.O), adicta a la publicidad. La matriz de Facebook, que informa los resultados el miércoles, vio caer las acciones un 4,5% el martes.

Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, dijo que la desaceleración en los ingresos publicitarios generales se debió al "desempeño muy sólido" del último trimestre, y agregó que las menores ventas de anuncios de YouTube se deben a la retirada de la inversión publicitaria de algunos anunciantes.

Las empresas que redujeron la inversión publicitaria incluyeron aquellas en servicios financieros como seguros, hipotecas y criptomonedas, dijo Alphabet. Los anunciantes minoristas y de viajes contribuyeron a los ingresos publicitarios de la Búsqueda de Google.

Los ingresos publicitarios de Google fueron de $ 54,48 mil millones en el tercer trimestre, frente a los $ 53,13 mil millones del año pasado, pero no alcanzaron las expectativas de los analistas.

La compañía dijo que los ingresos totales fueron de 69.090 millones de dólares en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, frente a los 65.120 millones de dólares del año anterior.

Según datos de Refinitiv, los analistas esperan una facturación media de 70.580 millones de dólares.

"La pérdida de ganancias de Google este trimestre muestra que no es inmune a los desafíos que enfrenta la industria de la publicidad digital en general", dijo Jesse Cohen, analista senior de Investing.com.

La velocidad de la desaceleración también sorprendió a los inversionistas que son "altamente sensibles a la marea cambiante", dijo Sophie Lund-Yates, analista principal de acciones de Hargreaves Lansdown.

Las ventas de anuncios en el sitio de transmisión de videos YouTube también cayeron a $ 7,07 mil millones, desde $ 7,2 mil millones en el trimestre del año anterior.

Los ingresos netos de Alphabet cayeron a $ 13,91 mil millones, o $ 1,06 por acción, desde $ 18,94 mil millones, o $ 1,40 por acción, el año anterior. La utilidad neta no cumplió con las expectativas de los analistas de 1,25 dólares por acción.

El margen operativo de la empresa cayó al 25% en el tercer trimestre, desde el 32% del año anterior.

El gigante tecnológico dijo en julio que reduciría el ritmo de contratación durante el resto del año, diciendo que "no era inmune a los vientos en contra económicos". Porat dijo que la compañía contrató a 12.700 personas en el tercer trimestre y planea contratar a menos de la mitad de ese número en el último trimestre.

Los ingresos de Google Cloud aumentaron a 6900 millones de dólares durante el trimestre, desde los 5000 millones de dólares del año anterior.

Durante una conferencia telefónica con analistas, el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que la compañía continuará evaluando sus planes y haciendo "correcciones de rumbo" según sea necesario. "Tiempos como este se están aclarando", dijo.

Eva Mathews informa en Bengaluru y Sheila Dang en Dallas; Editado por Anil D'Silva y Lisa Shumaker

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