Los conocimientos de la industria del juego crearon la estrategia ganadora de centros de datos de AMD

AMD está en marcha ahora. Intel ya no está a la sombra y está arrasando en el mercado de PC y centros de datos. Si bien parte de la razón es que Intel tropezó gravemente con un CEO anterior, gran parte se debe al casi increíble enfoque de AMD en las necesidades únicas del segmento de clientes.

Si bien AMD siempre ha tendido a ser uno de los proveedores con mayor capacidad de respuesta en su segmento, fue cuando la compañía decidió atacar el mercado de las consolas de juegos, que ninguno de sus pares quería, que obligó a AMD a mejorar su capacidad de respuesta y la colaboración con sus socios, y Es este paso adicional el que ha convertido a AMD de un cordero a un león en el mercado.

Exploremos las lecciones aprendidas de AMD en el mercado de los juegos para identificar oportunidades. Luego cerraremos con mi Producto de la semana, una variante de los auriculares Dell que cubrí hace un par de semanas y que está diseñado solo para juegos: los auriculares Alienware AW720H.

Evento del centro de datos de AMD

La semana pasada, AMD celebró un gran evento de prensa y analistas en el centro de datos en San Francisco, en el histórico Hotel Fairmont. AMD exhibió un punto de referencia tras otro que mostró que sus piezas superaban significativamente a las ofertas de la competencia. Esto por sí solo no habría significado mucho porque los puntos de referencia de un proveedor que muestra una ventaja son, en el mejor de los casos, cuestionables.

Pero AMD dio un gran paso más. Para casi todos los procesadores importantes anunciados, tenía un cliente creíble, incluidos Amazon, Google y Microsoft, que respaldaban las afirmaciones de AMD de mejor rendimiento y mayor eficiencia energética.

La leyenda de la industria Forrest Norrod, quien dejó Dell para trabajar para AMD, presentó a uno de los clientes más interesantes: el director de operaciones de Citadel Securities, Jeff Maurone, quien elogió efusivamente a AMD, afirmando que su solución había aumentado el rendimiento de Citadel en un asombroso 35%.

Dado que Citadel Securities es uno de los creadores de mercado más grandes del mundo, donde los microsegundos pueden marcar la diferencia, esto fue un elogio enorme de una fuente intachable. Citadel es intachable porque no sólo está regulado, sino que el rendimiento fluye hasta sus resultados finales, de modo que sería implacable si una parte no cumpliera con las expectativas.

Claramente, el esfuerzo de AMD estuvo a la altura de la tarea, con 1 millón de núcleos simultáneos manejando 100 petabytes de datos para predecir mejor los movimientos del mercado. Pero cada uno de los tres proveedores de nube, e incluso Facebook, contaron historias similares de que las piezas de AMD no estaban siendo sobrevaloradas y podían hacer lo que AMD dijo que harían.

Esto no es una sorpresa porque la directora ejecutiva de AMD, Lisa Su, está fuera de IBM, lo que enseña a sus ejecutivos que la integridad es fundamental para su éxito, una lección que Lisa Su se ha tomado en serio porque nunca la he visto exagerar una capacidad. .

Lisa Su, directora ejecutiva de AMD (Crédito de la imagen: AMD)

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Lo que también fue interesante fue que el OEM presentado no fue HP o Lenovo, los cuales han usado durante mucho tiempo piezas de AMD, sino Dell, que históricamente se ha resistido a usar AMD para casi cualquier cosa. Según lo que se dijo en el escenario, Dell ahora cree en AMD a lo grande.

Lecciones aprendidas de los juegos

Una de las formas en que AMD se movió alrededor de Intel fue escuchando lo que querían los mercados verticales y no estaban obteniendo. Esto era motivo de preocupación porque el riesgo para todas las empresas de chips era que algunos de los mayores proveedores de nube parecían haber decidido que podían diseñar chips tan bien o mejor que una empresa de chips y habían comenzado a construir sus propios chips.

Una empresa de chips como AMD debería poder construir una pieza mejor, más rápida y más barata que un esfuerzo de bricolaje, pero no si no escucha lo que quiere el cliente. Este no escuchar a los clientes ha sido común en el mercado de PC y servidores desde sus inicios, pero dejó insatisfechas a algunas de las empresas más grandes. Entonces, comenzaron a diseñar y utilizar sus propios procesadores, una tendencia que podría dejar a empresas como AMD e Intel fuera del negocio si se lleva a su conclusión lógica.

Pero la amplia experiencia, la propiedad intelectual y el rápido giro hacia los chiplets de AMD le han dado al fabricante de chips una posición de mercado significativamente mejorada y le han permitido dirigirse mejor a los mercados con productos únicos para alojamiento web, telefonía, computación a hiperescala, inteligencia artificial y diseño de memoria, proporcionando hasta Mejoras de rendimiento duplicadas en los mercados objetivo. Esto explica en gran medida el éxito de AMD.

La desaparición de MLPerf

Otra cosa interesante sucedió en el evento: muchos de los clientes que subieron al escenario ya no parecían utilizar puntos de referencia como MLPerf.

MLPerf es uno de los puntos de referencia más utilizados para la IA, pero según AMD y los clientes que tuvieron en el escenario, nadie lo usa fuera de las empresas de chips. De hecho, al observar muchos de los puntos de referencia populares, aparte de los derechos de fanfarronear de las empresas de chips, no se utilizan mucho para evaluar una compra. En cambio, los clientes están utilizando sus propios conjuntos de datos y soluciones para evaluar los productos internamente, como lo harían si estuvieran diseñando sus propios chips, para poder tomar una decisión.

Es por eso que se volvió tan crítico para AMD acercarse y colaborar con estos clientes porque necesitaban diseñar y ajustar sus procesadores únicos de centro de datos para estos tipos de cargas de trabajo verticales igualmente únicos, con el resultado, según los clientes en el escenario, mucho más poderoso que las alternativas.

Con este paso al uso de cargas de trabajo reales para probar hardware, estoy empezando a preguntarme si aún tiene sentido usar puntos de referencia genéricos.

Concluyendo

De las tres principales empresas de chips de EE. UU., AMD tiene menos distracciones, lo que la hace más capaz de apuntar a oportunidades de mercado y diseñar productos únicos para aprovechar esas oportunidades. Utiliza habilidades refinadas mientras ingresa al mercado de consolas de juegos para fomentar relaciones más profundas y crear soluciones únicas para algunos de los clientes financieros y de nube más grandes del mundo.

Clientes como Petronas, una enorme empresa energética internacional, insistieron en que la solución de AMD es significativamente mejor que las ofertas de la competencia. El enfoque de AMD en las relaciones está dando enormes dividendos y consolidando su posición como líder emergente en la industria de los semiconductores.

Una observación final: si bien algunos de los puntos de referencia llamaron a Intel, gran parte de la presentación de AMD se centró mucho más en comprender y satisfacer las necesidades de los clientes, un pivote crítico a medida que la compañía pasa de estar a la zaga a liderar su segmento.

Auriculares inalámbricos para juegos de modo dual Alienware: AW720H

Los auriculares Alienware AW720H de Dell parecen idénticos a los auriculares AW920H que revisé hace dos semanas, pero son muy diferentes. En comparación, los AW920H son auriculares Bluetooth, pero los AW720H no. Debe utilizar el dongle incluido o el conector con cable para que funcionen.

A $129,99, estos auriculares son alrededor de $70 más baratos que los auriculares AW920H, lo cual es un buen ahorro, y parecen tener micrófonos y parlantes muy similares.

Si bien es posible que pueda hacer que funcionen con su teléfono inteligente mediante un cable, en realidad están diseñados para juegos y compensan la amplitud de uso de los auriculares Bluetooth para proporcionar una latencia más baja y un mejor rendimiento de sonido para los jugadores, el mercado objetivo de estos auriculares.

Los auriculares AW720H vienen en negro, llamado Dark Side of the Moon, y en color blanquecino, llamado Lunar Light. Prefiero el negro. También puede usarlos para videoconferencias con el dongle o el cable en una computadora de escritorio o portátil. Aunque yo diría que una solución sin Bluetooth probablemente sea mejor para un usuario de escritorio que para un usuario de computadora portátil, a menos que sea una computadora portátil para juegos, pero solo porque generalmente es más fácil usar un par de auriculares Bluetooth para la mayoría de las cosas.

Los auriculares inalámbricos para juegos Alienware Dual Mode AW720H son compatibles con Dolby Atmos y brindan hasta 30 horas de juego con una carga completa. (Crédito de la imagen: Dell)

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La música es clara para mi oído, pero estos auriculares enfatizan más los graves que los agudos, lo que da como resultado un sonido sesgado hacia los graves. Los usé principalmente con los cables de audio incluidos en mi equipo de juegos y funcionaron bien para el propósito previsto. Espero que también funcionen bien en aviones que todavía necesitan una conexión física mediante un cable de audio.

Con 30 horas de duración estimada de la batería, deberían durar más de lo que la mayoría de nosotros estaríamos jugando o escuchando. Cuando se conectan físicamente, siguen funcionando pasivamente como auriculares, incluso sin alimentación, por lo que no son inútiles si te olvidas de cargarlos. Aún así, están dirigidos a jugadores y son los más adecuados para jugar.

Al igual que los AW920H, los auriculares AW720H tienen un micrófono boom con una luz que le indica cuándo está transmitiendo y el cabezal Alien iluminado de Alienware en el exterior de los auriculares.

Si desea unos auriculares verdaderamente adaptados para juegos para usarlos principalmente en una computadora de escritorio y no quiere gastar mucho dinero, los auriculares Dell Alienware AW720H son mi recomendación y Producto de la semana.