Los anuncios digitales de EE. UU. Impulsan el regreso de Publicis al crecimiento

(Mundo Informático) - Publicis, el tercer grupo publicitario más grande del mundo, superó el jueves las expectativas del mercado al regresar a un crecimiento orgánico por primera vez desde antes de la pandemia, impulsado por la alta demanda de publicidad digital en Estados Unidos.

Ante la creciente dominación de Facebook y Google de Alphabet, el grupo con sede en París se esfuerza por pasar de los tradicionales anuncios impresos y televisivos a campañas digitales dirigidas a través de datos.

En una llamada con los periodistas, el director ejecutivo Arthur Sadoun dijo que el regreso al crecimiento demostró que "la aceleración hacia los canales digitales, los datos y el comercio en general es un maremoto acelerado por la crisis".

Las ventas subyacentes en Estados Unidos, el mayor mercado de Publicis donde genera más de la mitad de sus ingresos, crecieron un 5,1% en el trimestre, mientras que Asia registró un crecimiento del 5,7%.

El sólido desempeño en EE. UU. Fue impulsado por el negocio digital de Publicis, Sapient, que aumentó sus ingresos en un 11%, mientras que la empresa de datos Epsilon, adquirida en 2019, dio sus frutos por segundo trimestre consecutivo con un crecimiento de casi el 5%.

A nivel de grupo, las ventas subyacentes crecieron un 2.8% a 2.4 mil millones de euros ($ 2.87 mil millones) en el primer trimestre, en comparación con el mismo período del año pasado cuando la emergente crisis de COVID-19 golpeó al sector y los clientes recortaron los presupuestos publicitarios para ahorrar efectivo.

Los analistas esperaban una caída orgánica del 2,0% para el trimestre, según una encuesta proporcionada por la empresa.

La métrica clave se benefició de las nuevas ganancias comerciales, como el negocio de medios de L'Oréal en China, Toyota en Australia y los medios de Samsung en Estados Unidos, dijo la compañía.

Publicis, sede de agencias de publicidad como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi, no proporcionó una perspectiva de ganancias para todo el año, pero dijo que esperaba reportar un crecimiento orgánico de entre el 8% y el 10% en el segundo trimestre.

($ 1 = 0,8351 euros)