La segmentación publicitaria en televisión debería validarse el próximo mes de julio

La segmentación de anuncios, bien conocida por los usuarios de Internet de todo el mundo, pronto llegará a la televisión. De acuerdo a 01Net, es el primer ministro Edouard Philippe quien confirmó la probable adopción de un decreto en esta dirección a mediados de julio, con motivo de los 30 años de la CSA. Las primeras pruebas deberían comenzar a principios de curso y el sistema debería entrar en vigor en 2021. Al igual que su equivalente web, la publicidad dirigida consiste en sustituir los spots generalizados por anuncios personalizados, más adaptados a los hábitos de consumo de los espectadores. con un objetivo obviamente comercial detrás.

Un sistema "contractual" y "muy enmarcado"

De acuerdo a 01Net, los criterios para la sustitución de anuncios serán principalmente geográficos y, sobre todo, muy limitados a ser “transparente para los espectadores”. La selección y distribución de los anuncios correrá a cargo de los propios operadores, en base a los datos de navegación y consumo audiovisual de la caja. Por lo tanto, Orange, Bouygues, Free y otros tendrán que esperar un marcado aumento de la carga en sus servidores. Pero no todos los anuncios se verán afectados y el volumen estará estrictamente limitado: no más de dos minutos por hora de atención, o una proporción muy pequeña del tiempo que se pasa frente a la pantalla. En teoría, este sistema no debería generar ninguna latencia ya que estos anuncios personalizados se precargarían directamente en el cuadro del espectador. Pero el hardware limitado de estas cajas no necesariamente lo permitirá, e inicialmente, solo las cajas de última generación deberían ser elegibles.

Este término"elegible" También es importante porque nada se hará sin el consentimiento informado del usuario: todo será anonimizado y condicionado por un contrato en debida forma, basado en datos fiables, a diferencia de la publicidad dirigida en Internet. En cualquier caso, esto es lo que explicó Virginie Dremeaux, directora de marketing de productos y ofertas de medios de Freewheel entrevistada por 01Net el pasado mayo.

“Es una nueva relación que se abrirá entre usuarios y operadores. La información recopilada será valiosa porque es confiable. Serán contractuales y no declarativas como ocurre en la Web con las redes sociales, por ejemplo. "

Pero como siempre, tan pronto como hablamos de TI y datos personales, existe la posibilidad de abusos y la Comisión Nacional de Tecnologías de la Información y Libertades (CNIL) ya está trabajando en sus recomendaciones futuras.

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