La guerra de precios durante el festival de compras de China pone de relieve los problemas de los consumidores

El logotipo de la aplicación de comercio electrónico Pinduoduo se ve junto a los teléfonos móviles que muestran la aplicación, en esta foto tomada el 25 de octubre de 2023. REUTERS/Florencia LO/Ilustración/Foto de archivo Adquirir derechos de licencia

PEKÍN, 10 nov (Mundo Informático) - Una feroz guerra de precios entre los minoristas chinos de comercio electrónico durante el evento de compras del "Día de los Solteros" está poniendo de relieve una mayor debilidad en el consumo de los hogares y generando preocupaciones sobre una recuperación de la desaceleración de la segunda economía más grande del mundo.

Originalmente un evento de compras en línea de 24 horas celebrado en China el 11 de noviembre, el Día de los Solteros, un guiño a los dígitos de la fecha, se ha expandido a semanas de promociones, incluso en tiendas físicas, convirtiéndolo en el evento de compras más grande del mundo. Festival.

El festival de este año está siendo observado más de cerca que nunca como un indicador de la confianza del consumidor mientras China coquetea con la deflación y ha identificado la creciente demanda de los hogares como la clave para evitar décadas perdidas de lento crecimiento.

En Taobao y Tmall, plataformas propiedad del gigante del comercio electrónico Alibaba (9988.HK), los consumidores pueden recibir un descuento de 50 yuanes (6,86 dólares) cuando gastan 300 yuanes. La compañía está presionando a los minoristas para que ofrezcan precios bajísimos en el Día de los Solteros, después de prometer que ofrecerá 80 millones de productos a los precios más bajos de este año para la venta, que comenzó a finales de octubre.

Pinduoduo y JD.com de PDD Holdings (PDD.O) han indicado que ofrecerán miles de millones en ofertas de devolución de efectivo durante el período de venta para las personas que compren en sus respectivas plataformas.

“Los precios bajos y los descuentos han sido el tema general”, dijo Jason Yu, director gerente de la firma de investigación de mercado Kantar Worldpanel en la Gran China, y señaló que el nuevo iPhone 15 también se vendía con un descuento de 500 yuanes.

"Es una señal de que nadie gastará fácilmente 10.000 yuanes (1.371 dólares) en un teléfono en este momento. La confianza es un poco débil".

Los datos publicados el jueves que muestran que los precios al consumidor cayeron a su nivel más bajo desde la pandemia de COVID-19 aumentaron las dudas sobre la recuperación económica de China después de unos meses de indicadores que mostraban una estabilización del crecimiento.

Las grandes plataformas de compras en línea de China no publicaron datos finales de ventas para 2022, ya que los analistas dijeron que las restricciones de COVID-19 inhibieron el gasto y la confianza de los consumidores. No está claro si publicarán datos de este año, pero las expectativas son bajas, y con razón.

Bain and Company descubrió que el 77% de los 3.000 consumidores encuestados planean reducir o mantener sus gastos en el Día de los Solteros en comparación con el año pasado.

"Los desafíos macroeconómicos están empujando a los consumidores a ser más conscientes del valor", dijo Bain.

Algunos indicadores apuntan a una desaceleración en las ventas del Día del Soltero: el proveedor de datos Syntun estimó que las plataformas de comercio electrónico vendieron 311 mil millones de yuanes en productos del 31 de octubre al 3 de noviembre, una disminución del 7,1% interanual. Pero dijo que esto fue mitigado en parte por plataformas de transmisión en vivo como Douyin, Diantao y Kuaishou que vendieron un 10,5% más, a 99 mil millones de yuanes.

Otros analistas son más optimistas. Jacob Cooke, cofundador y director ejecutivo de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing+Technologies, espera un crecimiento total de las ventas del 14% al 18% y se declara "optimista" de que el crecimiento chino se esté "estabilizando".

BUCEO TRIPLE

La recesión en el gigantesco sector inmobiliario de China, donde se deposita la mayor parte de la riqueza de los hogares, los recortes de gasto por parte de los gobiernos locales endeudados, las tasas de desempleo juvenil que superan el 20% y la caída de los salarios en algunos sectores de la economía han mantenido a los consumidores en un estado de ánimo ahorrativo.

Un aumento sorpresivo de las importaciones en octubre había generado esperanzas de que el gasto pudiera revertirse, pero la caída de los precios al consumidor sugiere que el aumento de los precios de las materias primas probablemente tuvo un impacto mayor en el comercio que en la demanda de los consumidores.

Sumadas a las débiles encuestas manufactureras y la caída de la demanda externa, las presiones sobre los precios al consumidor indican que China perderá impulso de crecimiento hacia finales de año.

"Seguimos viendo un grave riesgo de triple caída para la economía", escribieron los analistas de Nomura en una nota.

Para Tan Jiapeng, un oficinista de 35 años en Beijing, su única compra hasta ahora para el Día de los Solteros ha sido una chaqueta de invierno Descente, una "compra esencial" para el invierno. Preocupado por la estabilidad laboral, se abstuvo de comprar juegos de Pokémon para teléfonos inteligentes, lociones corporales y algo de licor Moutai, todo lo que quería.

"Se sabe lo difícil que es encontrar trabajo hoy en día, incluso para los jóvenes, que son más baratos", dijo Tan. "La economía va cuesta abajo, ya no puedo gastar tan libremente como antes".

(1 dólar = 7,2931 yuanes renminbi chinos)

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