La actualización de privacidad del iPhone de Apple perjudicará los ingresos de Facebook en el segundo trimestre

(Mundo Informático) - Cuando Facebook Inc informe las ganancias del primer trimestre el miércoles, los inversores estarán preocupados por cómo una nueva notificación de privacidad emergente en los iPhones de Apple afectará el segundo trimestre.

El lunes comenzará a aparecer una notificación a pantalla completa en las aplicaciones de iPhone que preguntará a los usuarios si consienten en ser rastreados "en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas" con fines publicitarios.

Facebook enfrenta una disminución de hasta un 7% en los ingresos del segundo trimestre si el 80% de sus usuarios impiden que la compañía los rastree en iPhones, dijo el analista de anuncios móviles Eric Seufert. Eso equivale a casi $ 2 mil millones según las ganancias del cuarto trimestre de Facebook.

El año pasado, Facebook contraatacó los planes de Apple, publicando anuncios de página completa en el New York Times y Wall Street Journal, acusando a Apple de dañar a las pequeñas empresas que dependen de los anuncios personalizados y dañar la Internet gratuita. Ha advertido a los inversores que una cantidad significativa de usuarios de iPhone podrían rechazar ser rastreados y dañar el negocio de publicidad digital de Facebook.

El presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ha acusado a Apple de comportarse de manera anticompetitiva, lo que obstaculiza a otros desarrolladores para beneficiar su propio ecosistema de aplicaciones.

"Apple puede decir que están haciendo esto para ayudar a la gente, pero los movimientos rastrean claramente sus intereses competitivos", dijo en enero durante una llamada de ganancias con analistas.

En marzo, Zuckerberg dijo que la red social podría beneficiarse de los cambios de iOS, porque los comerciantes que tendrán dificultades para orientar sus anuncios a clientes potenciales pueden elegir la ruta más fácil de vender sus productos en Facebook, que tiene 2.800 millones de usuarios activos mensuales.

Facebook lanzó "Tiendas" en mayo, cuando muchas empresas cerraron sus puertas durante la pandemia.

La función permite a los usuarios buscar y comprar artículos como ropa y joyas de comerciantes selectos dentro de Facebook e Instagram.

Los inversores analizarán esta estrategia de "comercio social", que tiene el potencial de generar nuevos ingresos de "mil millones de dólares de un solo dígito" para Facebook, dijo Mark Mahaney, jefe de investigación de Internet de Evercore ISI.

"El inventario de anuncios se vuelve más transaccional, lo que lo hace más valioso", dijo. Las posibilidades del comercio social son una "gran estrella brillante" tanto para Facebook como para sus anunciantes, dijo Ygal Arounian, analista de Wedbush Securities.

"Si tiene un usuario que realiza una transacción en la plataforma, puede realizar un seguimiento del progreso desde que ve el anuncio hasta que finaliza la compra", dijo. "Son datos increíblemente valiosos, tan valiosos como puede obtener".

Facebook reportará otro cuarto de crecimiento de los ingresos publicitarios el miércoles, a medida que las empresas reabren gradualmente después de que se levanten las restricciones pandémicas, y la formación de pequeñas empresas, que constituyen la mayor parte de los anunciantes de Facebook, está en su punto más alto, dijeron analistas. Mundo Informático.

Wall Street proyecta 23.700 millones de dólares en ingresos para el primer trimestre, según los datos de IBES de Refinitiv, un 34% más que el trimestre del año anterior.

En respuesta a las acusaciones de Facebook de comportamiento anticompetitivo, Apple ha dicho que “creemos que esto es una simple cuestión de defender a nuestros usuarios” y que las personas deberían tener la opción de permitir que sus datos sean recopilados y compartidos.

En abril, publicó un documento técnico en el que se describe cómo una red de empresas de publicidad rastrea el comportamiento de las personas en línea y fuera de línea "a menudo sin su conocimiento o permiso".