Kerser revela cómo Facebook y YouTube hicieron de sus álbumes el artículo 'más robado' de JB Hi-Fi

"Si desea comprar el nuevo Kerser, o cualquiera de sus otros álbumes, diríjase al mostrador", decía un mensaje en un JB Hi-Fi el año pasado.

"No se puede confiar en los fanáticos de Kerser", decía otro mensaje en la tienda, mientras que otro suplicaba a los fanáticos que "lo detengan".

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En una larga entrevista en profundidad publicada esta semana, su primer cara a cara en siete años, el rapero de 33 años que emergió de Campbelltown para convertirse en uno de los artistas más grandes (y ahora más respetados) del país reflexiona sobre su carrera estelar y cómo construyó su dedicada base de fans, quienes ayudaron a hacer de su música JB Hi-Fi “el número uno de los CD con más racks”.

Durante un video de más de una hora de duración (que puede ver en YouTube si le gustan ese tipo de cosas, en cuyo caso estará preparado para un lenguaje colorido), Kerser le dice al creador de tendencias de hip-hop con sede en Sydney Taha Sayed que las redes sociales jugaron un papel integral en su ascenso después de que la industria de la música lo rechazara.

Kerser se había estado construyendo una reputación local lanzando mixtapes y dominando la escena del rap de batalla, incluida una serie de batallas muy publicitadas contra su compañero rapero australiano 360, pero su marca francamente honesta de "gutter rap" fue incluida en la lista negra de las estaciones de radio, incluso la alternativa Triple J. centrada en la juventud

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Pero las cosas pasaron a otro nivel cuando comenzó a aprovechar el poder de las redes sociales.

“En el momento en que estaba explotando, eso era demasiado, así que crecí con eso ... Mi proceso en ese momento era 'joder lo que está haciendo la industria, lo voy a hacer a mi manera ... me van a aceptar, voy a hacer que se me acerquen. "

“En esta época tienes todo lo que necesitas, tienes YouTube, Spotify, Instagram, Facebook, no necesitas (la radio).

“En el pasado era muy importante cuando lo necesitaba, 'no se logra sin la radio'. Les mostré que puedes. "

Rechazado de las ondas de radio, Kerser comenzó a promocionar su música en YouTube, al mismo tiempo que ganaba seguidores en Facebook, en gran parte a través del trolling en las secciones de comentarios que animaban a la gente a ver su música, quienes luego acudían en masa para recoger sus CD.

Los fans crecieron hasta que un representante de Warner, con quien Kerser ahora tiene un contrato de distribución, se le acercó en un show en Melbourne para decirle “nadie vende copias impresas como tú”.

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“Algunos de ellos no los 'comprarían'”, bromeó Taha.

"Sí, el CD más robado en la historia de JB Hi-Fi", se rió Kerser.

"Esa es la mayoría de mis CD, hermano, eso es desde (debut en 2011) Nebulizador, y lo trabajé a mi favor, publíquelo, 'objeto más robado en JB Hi-Fi'. Ve a comprarlo, haz lo que vas a hacer, van a pedir más acciones. "

"No les estoy aconsejando que roben, pero eso es lo que estaba pasando", dijo Kerser.

Probablemente solo estaba bromeando en 2014 en la pista promocional de la gira Deadset 4 cuando aconsejó a los oyentes que "no pueden pagar mi álbum" que "vayan a las tiendas y que se jodan".

Independientemente, suficientes personas pagaron dinero por su música y entradas para sus espectáculos con entradas agotadas en todo el país para que él lograra sus objetivos profesionales: ganar suficiente dinero para mantener a su familia y comprar una casa cerca del agua.

Otro objetivo de su carrera de lanzar diez álbumes en diez años se retrasó por algunos problemas médicos y luego la pandemia de COVID-19, pero prometió que pronto vendrá un nuevo álbum y se está tomando el tiempo para hacerlo "perfecto".

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A pesar de explotar la codiciada calidad de su sonido junto con YouTube y Facebook, Kerser no siempre estuvo a la vanguardia de la innovación tecnológica, sin embargo, reconoció que probablemente no prestó suficiente atención al auge de los servicios de transmisión, a pesar del estímulo del sello. .

"Nunca llevé a mis fanáticos a Spotify, hasta el día de hoy, y si cometí un error en mi carrera, cuando mi sello me dijo que habría bombeado a Spotify y enviado a todos mis fanáticos allí, pero cuando miras mi YouTube números puedes ver a dónde van mis fanáticos. "

Spotify de Kerser tiene alrededor de 161.000 oyentes mensuales, pero en YouTube tiene cerca de un cuarto de millón de suscriptores y un total combinado de más de 178 millones de visitas.

En un video viral, que terminó siendo eliminado de la cuenta de YouTube de Kerser, él ofrece lo que Taha describió como "probablemente la mejor ofensa real (australiana) hacia otro rapero".

Después de escuchar a su rival 360 mencionar su nombre en una de sus canciones, Kerser lanzó una respuesta al día siguiente, con un video filmado en la misma pista de karts de Minto donde 360 ​​había sufrido una espantosa lesión que involucraba uno de sus testículos.

"No creo que otro australiano se haya enfrentado a otro australiano, tan vívidamente y tan abiertamente en una canción", dijo Taha.

“Fue brutal entonces”, reflexionó Kerser. "Él venía por mi maldito cuello, y tenía una gran base de fans atacándome, tuve que contraatacar".

Sin embargo, la pareja estuvo de acuerdo en que era mejor dejar el conflicto en la música.

“Nunca llegó a ninguna mierda de la calle ... grite a 360 también, respeto al (chico). Allí no hay carne. "

EFECTO DA KERS

La entrevista también dio una idea de cómo Kerser se enganchó y luego abandonó el medicamento recetado para la ansiedad Xanax en 2016 (Kerser también revela que lloró al escribir la canción Mala ropa, sobre cómo dejar las drogas, pero desde entonces esa canción ha “salvado a mucha gente de lo que me dicen” (es su canción principal en Spotify con más de 8.5 millones de escuchas).

También revela parte de la razón por la que ha dudado en hacer entrevistas, después de una aparición en Studio 10 que solo le dijeron que sería sobre "rap", donde luego se le pidió que defendiera las letras de los artistas con los que no tiene nada que ver.

La pareja también discute cuánto ha cambiado la escena del hip-hop australiano durante y debido al tiempo de Kerser en el juego, incluido el adolescente prodigio que The Kid Laroi enfrentó recientemente después de que el joven de 17 años admitiera que no escuchó. el mismo tipo de hip-hop australiano, a menudo referido de manera burlona como “rap BBQ”, que Kerser había enfrentado antes una reacción violenta por no aceptar.

Hoy en día, las estrellas del hip-hop australiano que reciben un impulso de la industria de la música como OneFour y Hooligan Hefs no están haciendo "BBQ rap", sino que citan a Kerser entre sus influencias (y es difícil escuchar el éxito de los Hefs Mándalo sin pensar en el género que mezcla el tecno-rap con el que Kerser y el productor Nebs fueron pioneros Nebulizador).

La influencia de Kerser es tan pronunciada que incluso tiene un nombre para ella: Da Kers Effect, un aumento posterior en popularidad y atención a las cosas relacionadas con él, como sus acuerdos de patrocinio con la ropa de Nautica o las listas de ARIA cada vez que lanza un nuevo álbum.

Sin embargo, quizás el momento destacado de la entrevista de una hora llega hacia el final, donde Kerser escucha cómo puso ese efecto en acción.

Después de una larga conversación que incluye consejos que daría a los aspirantes a músicos que quieran seguir sus pasos, Taha lee a Kerser un consejo similar que ya le había dado una década antes.

“Configura YouTube, Facebook, Instagram, asegúrate de que tus fans sepan dónde encontrarte. Nunca se restrinja y permanezca usted mismo. Tenga la piel gruesa y no permita que los enemigos lo afecten, manténgase relevante, sea constante y asegúrese de que está perdiendo calidad con cantidad. Eso es lo que dijiste en ese entonces, y sigues diciendo lo mismo ”, le dice Taha a un Kerser cada vez más sorprendido.

“¿He dicho toda esta mierda, hermano? … Solo tengo que asimilar eso por un segundo, eso me hizo girar… eso demuestra que he tenido la misma mentalidad desde que comencé. Ese es el método que utilicé y funciona hermano ”, dijo Kerser.