Instagram para monetizar videos largos en IGTV a través de publicidad

Los influencers y creadores pronto tendrán la oportunidad de retribuir su actividad de una nueva forma en Instagram. Como anunció recientemente en un comunicado de prensa, la otra red social de Facebook está adornada con dos cambios importantes en términos de compensación al usuario. El primero constituye la introducción de anuncios en IGTV, la nueva plataforma para alojar videos largos lanzada en 2018. Sus anuncios, de hasta 15 segundos, se lanzarán cuando se reproduzca uno de estos videos. Dependiendo del número de visualizaciones de este último, parte de los ingresos generados por esta colocación publicitaria serán devueltos a su autor. Sin embargo, esto debe respetar las condiciones de la nueva instrucción de monetización de Instagram: cómo evitar "Incitación al odio, llamadas a la violencia o contenido sexual". Para comprobarlo, uno de los ejecutivos de Instagram, Justin Osofsky, explicó a El borde que cada video en IGTV primero será analizado y moderado manualmente pero que en el futuro IGTV aprovechará el sistema de moderación de Facebook, "Mezcla de tecnología y moderadores humanos". AAún no se han proporcionado detalles sobre la cantidad otorgada en función del número de visitas. Estos nuevos anuncios aparecerán gradualmente a partir de la próxima semana.

El otro gran cambio que llegará a Instagram es la aparición, ya el mes próximo en Estados Unidos, de insignias pagadas en Instagram Live. Inspirada en el éxito de los sistemas de donación popularizados por este período de gran contención pandémica, la red social dejará ahora a ciertos influencers la posibilidad de vender insignias a 0,99 dólares, 1,99 dólares o 4,99 dólares. Nuevamente, Instagram no especifica si el vendedor tendrá que pagar algún tipo de comisión automática por cada insignia vendida. Un espectador puede comprar uno de ellos en cualquier momento durante un “live”. La insignia en cuestión se mencionará después de su nombre de cuenta y permitirá que sus reacciones y comentarios precedan a los del resto de espectadores. También le dará acceso a otras funciones, como enviar un emoji de corazón especial. Los instagramers ya pueden solicitar esta función por adelantado mediante un formulario. Finalmente, Instagram aprovechó para anunciar la expansión de su servicio de consultoría en gestión de marca, Brand Collabs Manager, a todos los creadores estadounidenses. Además, la red social informó sobre el próximo despliegue de Compras en vivo, que destacará un enlace a un producto comercial directamente desde Instagram Live.