Google citado en caso de vigilancia masiva

Google no ha llegado al final de sus problemas. Ampliamente destacada por sus acciones en términos de uso de datos personales, la firma ahora está en el centro de atención por su actividad de seguimiento y orientación publicitaria. Un informe publicado por el Consejo Irlandés para las Libertades Civiles (CILC) el 16 de mayo acusa al gigante de una violación de datos sin precedentes. El informe arroja luz sobre el sistema de ofertas en tiempo real (RTB) que funciona detrás de escena de sitios web y aplicaciones y que actualmente es operado por Google. “Hace un seguimiento de lo que ves, incluso si es privado o sensible, y registra adónde vas. Cada día, difunde continuamente estos datos sobre ti a multitud de empresas, lo que les permite establecer tu perfil”, especifica el informe del CILC.

Esta violación de datos se establece a nivel mundial. El sistema RTB “rastrea y comparte lo que la gente ve en línea y su ubicación en el mundo real 294 mil millones de veces en los EE. UU. y 197 mil millones de veces en Europa todos los días”, dice. Entonces, en promedio, una persona en los Estados Unidos tiene su actividad en línea y su ubicación expuestas 747 veces al día por la industria RTB. En Europa, el RTB expone los datos de las personas 376 veces al día. “Los datos privados de los usuarios de Internet europeos y estadounidenses se envían a empresas de todo el mundo, incluidas Rusia y China, sin ningún medio para controlar lo que se hace con estos datos”. Una industria que rinde mucho ya que generó más de 117 mil millones de dólares en Estados Unidos y Europa en 2021.

Un fenómeno de vigilancia masiva made in Google

La publicidad es una condición sine qua non de este sistema: la mayoría de los anuncios en sitios web y aplicaciones se colocan mediante RTB. Los anunciantes gastan $ 100 mil millones al año en RTB en los EE. UU. y Europa. el valor del mercado RTB (gasto estimado en "publicidad programática") fue de $ 91 mil millones en los Estados Unidos en 2021 y € 23 mil millones en Europa en 2019. Observamos que la actividad de los usuarios estadounidenses en línea y su ubicación está expuesta un 57% más a menudo que la de los usuarios en Europa.

Google es una de las cinco empresas que más utiliza este sistema de pujas en tiempo real. Nada menos que 4.698 empresas americanas están autorizadas por Google para recibir datos RTB de personas mientras que la cifra desciende a 1.058 empresas en Europa. Específicamente, los datos recopilados por Google, como lo que las personas miran o hacen en un sitio web o aplicación y su ubicación "ultraprecisa", se transmiten 42 000 millones de veces al día en Europa y 31 000 millones de veces al día en Europa. Estados Unidos.

El número de transmisiones diarias de datos RTB de Google en Europa y Estados Unidos es de miles de millones. (Crédito: CILC)

En Francia, la firma de Mountain View tiene una cuota de mercado mayoritaria, estimada en un 22% según el informe de CILC. Le siguen Index Exchange (13%), PubMatic (13%), Magnite (10%) y Microsoft (9%) gracias a su adquisición de Xandr, la antigua división de publicidad y análisis de AT&T. Si el 22% parece una cifra impresionante, debe ponerse en perspectiva. El país francés no aparece en el top 10 de países europeos donde Google es líder del mercado, que incluye a Hungría (38%), Bulgaria (35%), Chipre (35%), Eslovaquia (34%) o Rumanía (33%). .