Google anuncia el fin de las cookies en 2022, Criteo dvisse

¿Podría ser este el fin de la era de los sitios de cookies de terceros? Firefox y Safari ya los están bloqueando de forma predeterminada. Y para 2022, es el turno de Google. El 14 de enero, la compañía anunció en una entrada de blog que con la evolución de los mecanismos de preservación de la privacidad hará gradualmente las cookies obsoletas. Y así anunció que tiene la intención de dejar de apoyar a los trazadores en su navegador para 2022. Se espera que las primeras pruebas comiencen a finales de año. "Al socavar el modelo de negocio de muchos sitios web respaldados por publicidad, los enfoques de cookies fomentan el uso de técnicas opacas como The Fingerprinting Technique (una solución invasiva para reemplazar las cookies), que en realidad puede reducir la privacidad del usuario y control", dijo la declaración de Google.

A partir de febrero, Chrome limitará el seguimiento entre sitios no seguros mediante el tratamiento de cookies que no incluyan una etiqueta SameSite únicamente como cookies de origen y al requerir cookies etiquetadas para que un tercero pueda acceder a ellas a través de HTTPS. Esta no es la primera vez que la compañía deja de usar tecnología que se ha vuelto obsoleta o peligrosa para la seguridad en línea. En octubre pasado, el motor de búsqueda enterró permanentemente el contenido Flash, deteniendo los sitios de referencia que todavía utilizan esta tecnología de animación. Anteriormente, en 2015, Google bloqueó todos los plugins basados en la arquitectura NPAPI antigua.

Las acciones de Criteo pierden casi un 16%

Como consecuencia colateral de este anuncio, Criteo ha desenroscado la bolsa de valores. A las 3:30 p.m. del 14 de enero, las acciones del especialista en retargeting publicitario cayeron 15,85% a $14,3, su tasa más baja en un año. Este resultado tiene sentido, ya que el francés ha hecho una receta para el uso de cookies de terceros para su solución de retargeting publicitario. Había sufrido la misma caída en su stock en 2018, cuando Google comenzó a hablar de posibles restricciones en los anuncios de terceros en Chrome. Al igual que en 2017, cuando Apple anunció la reducción de las cookies en Safari. Por lo tanto, Criteo está acostumbrado a estas fluctuaciones y ha diversificado sus actividades en marketing de comercio electrónico o publicidad móvil.