Facebook probablemente no tenga miedo del boicot a Coca-Cola, Levis y Starbucks

Coca-Cola, Levis, Starbucks, Unilever, Ford ... En total, están cerca de 200 anunciantes que han decidido boicotear Facebook y ya no compran espacios publicitarios en la plataforma. Esta iniciativa fue lanzada por varias ONG y asociaciones, que denuncian la política demasiado laxa de las redes sociales con respecto al discurso racista y de odio que prolifera en las plataformas. La campaña, bautizada "Detener el odio con fines de lucro", bajo el impulso, entre otros, de la Liga Antidifamación (ADL) y la Asociación Nacional para el Avance de la Gente de Color (NAACP), llamó a las marcas a boicotear para no pedir más espacios publicitarios en Facebook durante el mes de julio. . Este llamado fue recibido enormemente, tanto que el movimiento ahora enumera cientos de marcas reconocidas, lo que generó una campaña de boicot publicitario sin precedentes para la red social. Resultado: la firma fundada por Mark Zuckerberg perdió casi $ 50 mil millones en capitalización de mercado durante el fin de semana, antes de recuperar 10 mil millones el lunes.

🚨 Llamar a los anunciantes 🚨

Defiende tus aspiraciones de menos odio e intolerancia en Facebook. Afirma tus valores morales y éticos, únete a la campaña de #StopHateForProfit ¡y suspenda sus anuncios de Facebook en julio! 🌞💕 pic.twitter.com/KvmCDXqAF0

- Gigantes durmientes FR (@slpng_giants_fr) 22 de junio de 2020

¿Qué hace que Facebook cambie de rumbo?

Zuckerberg, aún fiel a su credo de garantizar la libertad de expresión en Facebook, simplemente anunció algunas concesiones a fines de la semana pasada, incluida la prohibición de publicar anuncios que inciten al odio o la capacidad de informar mensajes de esto. tipo, al igual que Twitter.

Hay que decir que Facebook no necesita necesariamente a estos grandes anunciantes para seguir generando ganancias, ya que cuenta con más de 7 millones de anunciantes en sus plataformas. mayoritariamente pymes. En el peor de los casos, la empresa simplemente debería mostrar una ligera pérdida de ingresos en julio, antes de volver a la normalidad. De hecho, es difícilmente concebible que las grandes marcas no vuelvan a Facebook después del entusiasmo inicial del movimiento, mientras que la red social representa un impulso de marketing gracias a la posibilidad de dirigirse de manera muy precisa a una audiencia, por no hablar de sus 2.600 millones de usuarios en todo el mundo. mundo.