Exclusivo: Twitter se centrará en video, comercio en renovación corporativa

16 jun (Mundo Informático) - Twitter planea centrarse en videos, creadores y asociaciones comerciales para revitalizar el negocio de la compañía de redes sociales más allá de la publicidad digital, según un discurso de inversionistas del propietario Elon Musk y la nueva directora ejecutiva Linda Yaccarino que fue revisado por Mundo Informático.

Yaccarino, quien asumió como director ejecutivo el 5 de junio, dijo a los inversionistas de Twitter el jueves que la compañía está en conversaciones iniciales con figuras políticas y de entretenimiento, servicios de pago y editores de noticias y medios sobre posibles asociaciones, dijo una fuente cercana al asunto que habló. bajo condición de anonimato para discutir una llamada de un inversor privado.

La presentación fue la primera vez que Yaccarino se dirigió a los inversionistas de la empresa, dijo la fuente.

Después de que Musk adquiriera Twitter en octubre, la empresa de redes sociales enfrentó meses de caos, incluidos los despidos de miles de empleados, críticas por la moderación permisiva del contenido y un éxodo de muchos anunciantes que no querían que sus anuncios aparecieran junto a contenido inapropiado.

La contratación de Yaccarino por parte de Musk, un ejecutivo de publicidad de mucho tiempo que modernizó las ventas de anuncios en el conglomerado de entretenimiento y noticias NBCUniversal, propiedad de Comcast, fue una señal de que los anuncios digitales seguían siendo una prioridad para Twitter.

Algunas firmas de compra de anuncios habían aconsejado a sus clientes que detuvieran la inversión publicitaria en Twitter luego de la adquisición de Musk. Esas recomendaciones han sido rescindidas, y ninguna de las principales empresas publicitarias recomienda actualmente una pausa, según una diapositiva que se muestra durante la presentación.

Marcas conocidas como Warner Bros, Mondelez, McDonald's y Walmart han reanudado la publicidad en Twitter después de las pausas iniciales, dice la diapositiva.

Yaccarino dijo a los inversionistas que la inversión publicitaria en varias categorías de anunciantes ahora ha aumentado al menos un 40% año tras año, incluida la atención médica, los bienes de consumo empaquetados y los servicios financieros, dijo la fuente.

Un ejecutivo de Twitter se negó a comentar.

VIDEOS Y COMERCIO

Bajo Musk, Twitter cambió su nombre comercial a X Corp., lo que refleja la visión del multimillonario de crear una "súper aplicación", como WeChat de China, que dijo que incluiría pagos digitales y otros servicios.

Twitter está solicitando "licencias de transferencia de dinero" en los 50 estados de EE. UU., según una diapositiva de la presentación.

La compañía también se ha centrado en aumentar el contenido de video en la plataforma. El video vertical ahora representa más del 10% del tiempo que se pasa en Twitter, según otra diapositiva.

El expresentador de Fox News, Tucker Carlson, lanzó un nuevo programa a principios de este mes en la plataforma llamado "Tucker on Twitter".

Twitter planea poder vender anuncios y patrocinios junto con videos de Carlson y otros creadores de contenido, dijo la fuente.

Yaccarino también les dijo a sus colegas en los últimos días que Musk ha expresado un fuerte apoyo a sus ideas y que la relación laboral ha tenido un comienzo positivo, agregó la fuente.

Sheila Dang reportando en Dallas; Editado por Jonathan Oatis y Daniel Wallis

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