En CES 2023, "Gran Turismo" de Sony presenta una nueva estrategia de entretenimiento

4 ene (Mundo Informático) - Cuando Sony Corp Group (6758.T) presente un adelanto de 'Gran Turismo', la tan esperada adaptación cinematográfica llena de adrenalina de la exitosa franquicia de carreras de autos de Sony PlayStation en el programa de tecnología CES 2023 de esta semana, será realmente una exhibición su nueva identidad como empresa orientada al contenido.

La película refleja la transformación del fabricante de los televisores Walkman y Bravia de un innovador centrado principalmente en el hardware a un proveedor de entretenimiento de base amplia. También representa un desbordamiento significativo de las divisiones entre Sony Pictures Entertainment, Sony PlayStation y Sony Music, según una docena de altos ejecutivos actuales y anteriores entrevistados por Mundo Informático.

"He definido nuestra identidad como una empresa de entretenimiento creativo con una base sólida en tecnología", dijo el director ejecutivo de Sony, Kenichiro Yoshida.

La aparición de la película en el CES en un escenario típicamente reservado para televisores de pantalla grande y mascotas robóticas culminó $ 10 mil millones en inversiones en música, juegos y anime en los últimos cinco años.

"Gran Turismo" es uno de los 10 proyectos de cine y televisión inspirados en juegos en diversas etapas de desarrollo.

"The Last of Us" de HBO, sobre un hombre contratado para llevar de contrabando a una niña de 14 años a una América plagada de pandemias, se estrena el 15 de enero. "The New Yorker" ha sugerido que la serie podría romper la maldición de las malas adaptaciones de videojuegos.

El mes pasado, Amazon Prime Video ordenó "God of War", una adaptación de acción en vivo del éxito de PlayStation basada en la mitología griega.

El enfoque empresarial de "entretenimiento creativo" de Sony va más allá del contenido.

Un Sony-Honda EV, programado para llegar a los consumidores en 2026, se enmarca como un escaparate continuo de las capacidades de sensor de cámara, juegos y entretenimiento de Sony.

También generará ingresos por suscripciones recurrentes como otros servicios de contenido.

“Eventualmente, pensamos que a largo plazo, el espacio de movilidad se convertirá en un espacio de entretenimiento”, dijo Yoshida.

Los proyectos de alto perfil, que podrían no haber ocurrido hace tres años, surgieron de conversaciones regulares entre los ejecutivos de Sony mientras buscaban una manera de trabajar juntos de manera más efectiva.

Sony superó una persecución de Netflix con un servicio rival y rechazó la solicitud de un accionista activista de vender o escindir sus activos de entretenimiento y medios en 2013.

En cambio, cerró acuerdos para suministrar películas a Netflix y Walt Disney Co (DIS.N) Disney+ y series a HBO, Amazon y Apple Inc (AAPL.O) Apple TV+.

El cambio se refleja en los resultados de Sony, con dos tercios de las ganancias operativas provenientes de estudios de juegos, música y cine. El beneficio operativo aumentó un 8% a 344.000 millones de yenes (2.600 millones de dólares) para el trimestre julio-septiembre, superando las estimaciones de los analistas. En noviembre, con el negocio de la música compensando la debilidad en el grupo de juegos, Sony elevó su pronóstico de ganancias operativas para todo el año.

"Este es un giro completo de esta empresa hacia algo que ya no es una empresa de electrónica", dijo Ulrike Schaede, profesora de economía japonesa en la Escuela de Política y Estrategia Global de UC San Diego.

Schaede dijo que la compañía ahora tiene una narrativa corporativa cohesiva que facilitaría la fusión de las divisiones de la compañía.

"Esta es la nueva Sony", dijo. “Ahora, ¿pueden entregar? No sé."

COFRE DEL TESORO

Cuando el veterano ejecutivo de medios Tony Vinciquerra fue contratado como presidente de Sony Pictures en 2017, la división se tambaleaba después de una serie de fracasos de taquilla, incluido el reinicio de la franquicia "Ghostbusters" en 2016. Los ingresos de DVD y Blu-ray Disc se han desplomado bajo la presión de los servicios de transmisión y hubo rumores de una posible venta, dijeron ejecutivos de medios.

Pero Vinciquerra se sintió atraído por la oportunidad de aprovechar los activos de la empresa: "Sony es la única empresa en la industria de los medios que no solo tiene televisión o películas, sino música, PlayStation y tecnología", dijo en una entrevista.

Sony luchó durante décadas para lograr la "sinergia" que la compañía anunciaba con la adquisición de Columbia Pictures Entertainment en 1989.

En el mejor de los casos, estas asociaciones forzadas terminaron como colocación de productos en una película o promoción de marketing. En el peor de los casos, han dificultado la adaptación a la era digital.

Luego, los ejecutivos de entretenimiento crearon PlayStation Productions: una división dentro del grupo de juegos ubicada en el lote del estudio de Culver City y dedicada a adaptaciones de cine y televisión.

Actuó como un agregado cultural en Hollywood, "alguien que podía hablar en su idioma", dijo el jefe de PlayStation, Jim Ryan, en una entrevista, "sin confrontaciones ni confrontaciones, solo, ya sabes, solo trata de hacer que el Lo mejor para ambas divisiones.

El resultado fue “Uncharted”, la salida del año pasado con “Spider-Man” de Tom Holland y Mark Wahlberg en busca del tesoro perdido de Magellan. La película recaudó $ 401 millones en ventas de boletos a nivel mundial y se convirtió en la película más vista en Netflix cuando se estrenó en el servicio de transmisión en agosto.

En tanto, uno de los artistas más populares distribuidos por Sony Music, el rapero puertorriqueño Benito Antonio Martínez Ocasio, quien interpreta a "Bad Bunny", protagonizará "El Muerto", una película basada en personajes del universo Marvel de Sony, que se estrenará en 2024. Bad Bunny es artista de Rimas Entertainment.

El director ejecutivo de Sony Music Entertainment, Rob Stringer, dijo que el "toque ligero" de Yoshida resultó exitoso. "Francamente, las ideas están volando y todos se sienten mucho, mucho más cómodos hablando entre ellos", dijo Stringer.

Este agosto traerá otra prueba de la estrategia de Sony cuando "Gran Turismo" llegue a los cines después de languidecer durante 12 años.

La película está basada en el piloto de carreras británico Jann Mardenborough, quien ganó la GT Academy Europe 2011 a la edad de 19 años y terminó en el podio en las 24 Horas de Le Mans en 2013.

El director nominado al Oscar de "District 9", Neil Blomkamp, ​​dirige un elenco que incluye a la estrella de "El señor de los anillos", Orlando Bloom, y al actor de "Stranger Things", David Harbour.

"Estamos contando una historia real sobre el cumplimiento de los deseos", dijo el director de PlayStation Productions, Asad Qizilbash. "A este chico le encantaba jugar Gran Turismo y celebramos el juego al mismo tiempo".

(Esta historia se volvió a archivar para fijar la fecha en que el inversionista activista solicitó la escisión a 2013 desde 2020 en el párrafo 13)

Información de Dawn Chmielewski en Los Ángeles, información adicional de Kiyoshi Takenaka en Tokio; Curada por Kenneth Li y Suzanne Goldenberg en Nueva York.

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