Si las ventas de teléfonos inteligentes vuelven a crecer en todo el mundo (+8%) a finales de 2023, En Europa, no ha sido así. Según Canalys, entre octubre y diciembre se vendieron en el Viejo Continente (excluida Rusia) 37,8 millones de dispositivos, un 3% menos que en el mismo periodo de 2022. El 40% de los productos entregados se situaron en el segmento de gama alta (es decir, a un precio de venta superior a 800 dólares), una proporción nunca alcanzada en los últimos años. Los productos de gama media también ganaron puntos, representando el 14% de los equipos entregados frente al 11% del cuarto trimestre de 2022. “El dominio de la gama alta se ha visto impulsado principalmente por la fuerte demanda del iPhone 15 Pro, la estabilidad de la serie Galaxy S de Samsung y el auge de las ventas de Google Pixel”, afirma Runar Bjørhovde, analista de Canalys.

Apple logra crecer ligeramente en el cuarto trimestre

Este éxito del iPhone 15 Pro también permitió a Apple aumentar sus ventas en un 1% en el cuarto trimestre, y así volver al primer puesto entre los fabricantes de smartphones en Europa durante este periodo, con un 33% (+2 puntos) de cuota de mercado (PDM). Relegada a la segunda posición, Samsung entregó un 12% menos de dispositivos, con el efecto de capturar solo el 28% (-4 puntos) de los volúmenes totales. La compañía coreana evitó una corrección aún más pronunciada gracias a los buenos resultados de ventas de sus modelos de gama media de la serie S y la serie A. Xiaomi, por su parte, se mantuvo en tercera posición con entregas un 10% menos y un 16% de PDM.

“En 2023, el panorama competitivo ha cambiado radicalmente en relación con los tres principales proveedores del mercado europeo”, señala Runar Bjørhovde. De hecho, Motorola registró el mayor crecimiento en 2023 (+73% en volumen y 5% en cuota de mercado), centrándose en la comercialización de sus productos a través de una red de operadores móviles específicos. Al igual que la filial de Lenovo, Honor también entró en el top 5 de fabricantes europeos en el cuarto trimestre, ayudando a desbancar a Oppo y Vivo en el proceso. La empresa china registró un aumento de ventas del 116% y, por lo tanto, capturó el 3% del volumen de teléfonos inteligentes entregados en el viejo continente.

Un mercado europeo con una caída anual del 8%

Sin embargo, en el conjunto de 2023, la clasificación es algo diferente. En los 12 meses en los que las ventas totales de teléfonos inteligentes cayeron un 8% en Europa, Samsung ha mantenido el primer puesto del mercado, por delante de Apple y, a su vez, de Xiaomi. Motorola ocupa el cuarto puesto y Oppo sigue apareciendo entre los 5 primeros, en último lugar.

Canalys espera que el mercado europeo de teléfonos inteligentes vuelva a crecer a un solo dígito en 2024.