El mercado de la publicidad digital da "señales de vida", pero la economía desdibuja el panorama para 2023

19 oct (Mundo Informático) - Cuando Snap Inc (SNAP.N) inicie el jueves su temporada de resultados del tercer trimestre para las empresas de tecnología y redes sociales, los inversores esperan un modesto crecimiento de los ingresos en la mayor parte de la industria, ya que los resultados se enfrentarán a un difícil 2021. , cuando los cambios en la privacidad de Apple Inc (AAPL.O) comenzaron a afectar la industria de la publicidad.

Pero una posible recesión el próximo año hace predicciones financieras para 2023 en el mejor de los casos, dicen algunos analistas, ya que los inversores desconfían de leer demasiado sobre "señales de vida", como el gasto publicitario durante la temporada de compras de otoño, como los indicadores de rendimiento futuros.

La perspectiva difícil sigue a un período en el que la inflación récord y la incertidumbre geopolítica global causada por la guerra en Ucrania y las tensiones entre Estados Unidos y China han llevado a las empresas a recortar los presupuestos de marketing. Esto ha perjudicado a las plataformas tecnológicas que obtienen la mayor parte de sus ingresos vendiendo anuncios digitales y ha llevado a reducciones de costos para preservar la rentabilidad.

“En general, creemos que el entorno de la publicidad en línea sigue siendo volátil, con una volatilidad continua de una semana a otra”, escribieron los analistas de JP Morgan en una nota a los clientes el 4 de octubre.

Las empresas tecnológicas han tomado medidas para prepararse para lo peor al reducir costos, dejar de contratar, reducir los beneficios para los empleados y centrarse en proyectos rentables. Esto ayudó a tranquilizar a Wall Street en el corto plazo, dijeron algunos analistas.

El jueves, se espera que Snap registre un crecimiento de ingresos del 6% a $ 1.13 mil millones, según los datos IBES de Refinitiv. Esto representaría el crecimiento de ingresos trimestrales más lento de la historia de Snap como empresa pública.

El dueño de Snapchat suele ser el primero en reportar ganancias trimestrales y sirve como una llamada de atención para la industria de las redes sociales. Las acciones de Snap han caído un 77% en lo que va del año.

La compañía anunció en agosto que despediría al 20% de su personal y eliminaría los proyectos que generan pérdidas de dinero, culpando al deterioro de la economía. Lee mas

A Google of Alphabet Inc (GOOGL.O), la plataforma de anuncios digitales más grande del mundo por participación de mercado, le ha ido relativamente bien debido a la necesidad de anuncios de búsqueda de Google para las marcas.

Su gran cantidad de datos publicitarios y su dependencia de los anuncios basados ​​en búsquedas protegieron a la empresa del impacto de los cambios de privacidad de Apple el año pasado en los iPhone, lo que dificultó que las plataformas y las marcas recopilaran datos de usuarios para anuncios personalizados.

Wall Street espera que Alphabet registre el mayor crecimiento en las grandes empresas tecnológicas con un aumento del 7,5 % en los ingresos publicitarios con respecto al año pasado.

DESAFÍOS QUE VIENE

Meta Platforms Inc (META.O) se ha visto afectada por estos cambios, por otro lado, y los inversores analizarán los resultados de la compañía en busca de evidencia de una mejor participación de los usuarios con Facebook e Instagram y más marcas que compran adiciones en nuevas funciones como el competidor TikTok Reels. , dijeron los analistas.

Los analistas esperan que Meta en promedio reporte una caída del 4,5% en los ingresos publicitarios, lo que sería el segundo trimestre consecutivo de caída de la compañía, según datos de Refinitiv.

Las acciones de Meta han caído un 60% en lo que va del año, perjudicadas por la dura competencia de la aplicación de video de formato corto TikTok y su propia inversión costosa en la creación del metaverso y los anuncios que ahora son menos efectivos debido a los cambios en la privacidad de Apple.

"La compañía ahora conocida como Meta está muy lejos de Facebook hace un año", dijo Debra Williamson, analista principal de la firma de investigación Insider Intelligence. "Después de un mal informe de ganancias del segundo trimestre, no esperamos que el tercer trimestre sea mejor. Es muy probable que sea mucho peor".

Los anuncios de grandes minoristas que promocionan el regreso a clases y las compras de otoño deberían ayudar a impulsar el crecimiento de la plataforma de tablón de anuncios digital Pinterest Inc (PINS.N), dijeron analistas de Bernstein el lunes en un comunicado. Wall Street espera un crecimiento de los ingresos del 5% con respecto al trimestre del año anterior.

Sin embargo, algunos anunciantes están transfiriendo dólares publicitarios a plataformas más grandes que son utilizadas por más personas y que se ha demostrado que brindan resultados de ventas, dijeron analistas de Credit Suisse, lo que representa un riesgo para los ingresos del cuarto trimestre de Pinterest y para el próximo año.

Twitter Inc (TWTR.N), que está trabajando para concluir un acuerdo para ser adquirido por el multimillonario Elon Musk, aún no ha anunciado una fecha para informar las ganancias del tercer trimestre.

Es poco probable que los resultados de Twitter afecten el precio de sus acciones, que se negocia con la probabilidad de que se cierre el trato de Musk. Pero los resultados del tercer trimestre podrían verse afectados por el hecho de que los especialistas en marketing gastan menos en "anuncios de marca" que crean reconocimiento de nombre, lo que constituye la mayor parte del negocio de Twitter, dijeron analistas de Bernstein.

Snap y Meta se han vuelto más conocidos por los llamados anuncios, que se utilizan para aumentar las ventas o las visitas al sitio web.

Información de Sheila Dang en Dallas y Katie Paul en Palo Alto, California Editado por Matthew Lewis

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