No hay duda de que más de un jefe de prensa debió creer en una alucinación generativa de la IA el 14 de diciembre. A diferencia de la mayoría de los medios de comunicación, ese mismo día uno de los grupos de prensa más grandes del mundo, Axel Springer, anunció un acuerdo con OpenAI. Pero no un acuerdo cualquiera. El gigante mediático alemán simplemente ha decidido dar acceso al editor de ChatGPT al contenido de sus títulos (Politico, Business Insider, Bild, die Welt, etc.) por un pago anual de varias decenas de millones de euros.según el Financial TimesOpenAI se basará en los archivos, pero también y sobre todo en las noticias y las imágenes del grupo de prensa. Para formar al LLM, por supuesto, pero principalmente para dar respuestas a las consultas de los internautas relacionadas con noticias de actualidad. Los usuarios de ChatGPT recibirán así respuestas resumidas basadas en las publicaciones del grupo alemán.

Una estrategia sorprendente, en un momento en el que cada vez más medios de comunicación de todo el mundo prohíben a la IA generativa californiana utilizar sus artículos para entrenar su modelo, sin hacer referencia a la fuente ni a una compensación económica. "Esta reacción es tanto más comprensible cuanto que los editores de LLM actúan así desde hace años, con la ambición de beneficiarse de ello", recuerda Olivier Martinez, fundador de 255Hex.ai, una empresa de consultoría en IA generativa, en particular para los medios de comunicación. . Deben comprender que no se puede entrenar su modelo con contenido creado por otros, sin compensación. »

Un acuerdo beneficioso para ambas partes

“Este es un muy buen acuerdo para Axel Springer”, continúa, “sobre todo porque es el primero de este tipo. Y para los medios hay varios problemas, porque la intermediación entre ellos y el usuario está cambiando. Desde hace unos veinte años utiliza Google y las redes sociales. Pero esta vez, por primera vez, hablamos de asistentes en lenguaje natural. Estos últimos finalmente se convierten en la interfaz hombre-máquina preferida. » Sin embargo, este tipo de acuerdo no se dará a todos. El grupo Axel Springer tiene títulos potentes en Alemania, pero sobre todo con una importante influencia internacional, esencial para editores LLM como OpenAI. Bild es el undécimo sitio de pago con mayor número de suscriptores y Die Welt el 31.

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Por parte de OpenAI, varias cuestiones justifican este enfoque. “Este verano ya habían firmado un acuerdo con la agencia de prensa AP”, recuerda Olivier Martínez. Un compromiso que, sin embargo, sólo se refería a los archivos de la agencia de prensa. Todos los involucrados en el mundo de los LLM son conscientes de que la calidad debe primar sobre la cantidad cuando se trata de formación. Incluso por motivos de coste. Desarrollar y entrenar GPT-4 costó una fortuna. » Para aumentar la eficacia de la solución a un coste menor, OpenAI busca disponer de contenidos más verticales y más específicos, como los del grupo Axel Springer. El editor de ChatGPT "también tiene mucho interés en este tipo de acuerdo, porque le permite obtener oficialmente sus respuestas", continúa Olivier Martinez. No deberíamos hablar de un motor de búsqueda, sino de un motor de respuesta. »

No se trata de reemplazar a quienes crean el contenido.

Para él, el planteamiento del californiano también indica un punto de inflexión en las prácticas. El LLM tiene como objetivo trabajar la síntesis y reescritura de textos. Pero, tan pronto como se lanzó ChatGPT, sus usuarios lo utilizaron como motor de búsqueda. “Lo que OpenAI busca con Axel Springer es también la capacidad de responder a consultas sobre noticias de actualidad. » Esta estrategia podría apuntar directa o indirectamente a Google. Sobre todo porque si el grupo de prensa alemán alimenta el motor californiano con contenidos recientes y de pago, probablemente tendrá prioridad en las respuestas. Otro modelo familiar de la primera de las Gafas. Desde el verano, Google también ha estado probando SGE (experiencia generativa de búsqueda), un motor de respuesta impulsado por IA generativa. Para cada solicitud, presenta una respuesta directa y no una lista de enlaces. (El gigante de Mountain View ya lleva varios años presentando contenidos de Wikipedia en respuesta a consultas sencillas).

“Los medios de comunicación también pueden aprender una lección positiva de este acuerdo”, concluye Olivier Martínez. Esta es una prueba simbólica de que la Open AI no quiere producir contenidos ni reemplazar a quienes los crean. No se trata de sustituir a los periodistas, porque necesitamos información de calidad. ¡Y esto también es válido para los LLM! » Según un Encuesta FIPP / Celeraone de 2021 citada en Visual Capitalist El tabloide Bild (494.000 suscripciones) ocupó el puesto 11 en el ranking de medios de comunicación de pago, mientras que Die Welt ocupó el puesto 32 (132.000). Mediados de 2023,