El crecimiento explosivo impulsa los hilos para liderar el sorteo alternativo de Twitter

Los competidores han estado pisándole los talones a Twitter durante meses, tratando de explotar la creciente insatisfacción entre sus usuarios por las decisiones tomadas por su nuevo timonel Elon Musk. Sin embargo, esos esfuerzos no han podido ganar mucho impulso... hasta ahora.

En sólo cinco días, la última alternativa de Twitter, Meta's Threads, ha conseguido 100 millones de usuarios, rompiendo un récord que anteriormente ostentaba la popular aplicación de IA generativa ChatGPT.

"Esta es una gran victoria para la asediada Meta, que busca recuperar su posición en medio de las inestables ambiciones metaversas de la compañía", declaró Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester Research, una empresa nacional de investigación de mercado con sede en Cambridge, Massachusetts.

"El meteórico ascenso de Threads, en sólo cinco días, demuestra cuántas personas han anhelado una alternativa a lo que Twitter se ha convertido", dijo a TechNewsWorld.

"Si bien Meta tiene motivos para celebrar, es demasiado pronto para cantar victoria", advirtió. “El éxito de Thread se basa en un crecimiento sostenido y un uso repetido. Esto significa que Meta debe mejorar las funciones de Thread y superar las preocupaciones sobre la privacidad de los datos”.

"Pero no nos equivoquemos, el lanzamiento de Threads es un estudio de caso sobre qué hacer bien", añadió.

Rompiendo la barrera de los nuevos usuarios

A diferencia de las alternativas de Twitter como BlueSky y Mastodon, que han tenido que construir su audiencia un usuario a la vez, Threads se ha beneficiado de su relación íntima con Instagram, la potencia social de Meta. Esa relación ha permitido a Threads superar una barrera importante para ganar terreno en el derbi alternativo de Twitter.

"Threads ha podido saltar esta barrera porque Meta conectó directamente la nueva aplicación a Instagram", dijo Luke Lintz, director ejecutivo de Highkey Enterprises, una empresa de marketing digital y redes sociales en San Juan, Puerto Rico.

"Cuando los usuarios inician sesión en la plataforma, crean una cuenta conectando directamente su página de Instagram", dijo a TechNewsWorld. "Esto ha superado la barrera porque Instagram tiene más de dos mil millones de usuarios activos mensuales".

"Al incorporar una integración perfecta con Instagram, Meta pudo aprovechar la popularidad de Instagram para ayudar a Threads a superar la barrera inicial de atraer nuevos usuarios", añadió Joseph Panzarella, profesor de marketing digital y medios de la Escuela Katz de Ciencias y Salud de la Universidad Yeshiva. , en la ciudad de Nueva York.

"La integración perfecta ha sido la clave para atraer a los primeros millones de usuarios y generó el impulso para un crecimiento exponencial posterior a 100 millones de usuarios", dijo a TechNewsWorld.

Las cuentas de Threads están tan íntimamente conectadas con las cuentas de Instagram que al eliminar una cuenta de Threads se elimina automáticamente la cuenta de Instagram de un usuario.

Trabajo en progreso

A pesar de su atracción por millones de usuarios, Threads parece ser un producto que salió corriendo a los ojos de algunos comentaristas.

"Threads tiene una auténtica sensación de 'trabajo en progreso', lo que podría inhibir su adopción más amplia, particularmente entre personas influyentes muy populares", observó Mark N. Vena, presidente y analista principal de SmartTech Research en San José, California.

"La imposibilidad de editar publicaciones y acceder a Threads en un escritorio Mac o Windows son grandes desafíos que los usuarios tradicionales de Twitter no encontrarán atractivos", dijo a TechNewsWorld.

La comercialización de la aplicación también parece apresurada, afirma Lintz. "Nadie escuchó realmente sobre la aplicación hasta una semana después de su lanzamiento", dijo.

"Es probable que se apresurara el lanzamiento de la aplicación dada la noticia de que Twitter pondrá un límite a la cantidad de Tweets que se pueden cargar por día y el gran impulso que Elon ha estado haciendo en las suscripciones de Twitter Blue", agregó.

Según una publicación en Twitter del domingo de Matthew Prince, cofundador y director ejecutivo de Cloudflare, una red de distribución de contenidos, el tráfico de Twitter se ha ido desplomando desde principios de año, o justo cuando Musk se hizo cargo de las operaciones de la empresa.

Caída del tráfico de Twitter. https://t.co/KSIXqNsu40 pic.twitter.com/mLlbuXVR6r

—Matthew Príncipe?? (@estedakota) 9 de julio de 2023

"Desde la perspectiva de Meta, tenía sentido llevar Threads al mercado lo antes posible y aprovechar los problemas comerciales actuales de Twitter", señaló Panzarella.

"Threads se lanzó con suficientes funciones iniciales para obtener comentarios de los usuarios y establecer la viabilidad", continuó, "y fue capaz de ahorrar costos asociados con funciones como la edición y la publicidad".

"Claro, hay muchas funciones que no están en Twitter, pero han cubierto la experiencia principal y ha sido un lanzamiento estable", añadió Ross Rubin, analista principal de Reticle Research, una firma de asesoría en tecnología de consumo en Ciudad de Nueva York.

Preocupaciones monopolísticas

El rápido crecimiento de Threads ha generado preocupación en algunos sectores acerca de que Meta se convierta en un monopolio de las redes sociales.

"Meta representa una amenaza real al monopolizar las redes sociales", dijo Lintz. “Tienen Instagram para el grupo demográfico más joven de contenido breve, Facebook para el grupo demográfico mayor de contenido breve y WhatsApp para mensajería y como plataforma de redes sociales internacional. Ahora tienen hilos [for] blogs de formato corto. Es preocupante”.

"Ya ha habido mucha discusión regulatoria sobre la división de Facebook e Instagram y se habla de que una empresa tiene demasiada propiedad sobre el diálogo de las redes sociales", dijo Rubin a TechNewsWorld. "Los hilos podrían fortalecer los argumentos a favor de esto si cruza la marca de los mil millones de usuarios".

Dejando a un lado las preocupaciones por el monopolio, la jugada de Meta en el territorio de Twitter está enviando un mensaje siniestro a los aspirantes a magnates de las redes sociales. "Las únicas plataformas de redes sociales que tendrán éxito en el futuro son aquellas que cuentan con el respaldo de la base de usuarios y la financiación de las grandes empresas de redes sociales actuales", predijo Lintz.

"Las probabilidades de que una nueva plataforma de redes sociales ingrese al mercado sin una base de usuarios preexistente son escasas o nulas", agregó.

Conducto de noticias e información

En todos los debates sobre Twitter se ignora su valor real, sostiene Karen Kovacs North, directora del Programa Annenberg sobre Comunidades en Línea de la Universidad del Sur de California.

“El mayor error acerca de Twitter (y de que Threads es el asesino de Twitter) es que a la gente le gusta hablar de Twitter como una red social. El valor real de Twitter no es como red social. El valor real de Twitter son las noticias y la información”, dijo a TechNewsWorld.

"Twitter no es una red social", continuó. “Es una red de periodistas y otros comunicadores. El valor de Twitter es que cualquiera puede publicar un mensaje en Twitter y cualquiera puede verlo”.

"Cuando la gente habla de encontrar un reemplazo para Twitter, no parece pensar en Twitter como una fuente de información", dijo. "Eso es un gran error".

"Threads no se ha desarrollado como una plataforma de información donde personas de cualquier lugar, desde las voces más pequeñas hasta los líderes mundiales, puedan compartir información con periodistas y comunicadores de todo el mundo", añadió. "Si Threads acaba con Twitter, dejará a los comunicadores con un vacío real en su capacidad para encontrar información y contar historias".