El crecimiento de los ingresos publicitarios de las grandes tecnologías se reduce a medida que estalla la burbuja pandémica: analista

Los logotipos de Facebook, Google y Twitter son visibles en esta foto combinada de archivos de Mundo Informático. REUTERS

26 mayo (Mundo Informático) - Después de un crecimiento de ingresos sin precedentes el año pasado, las plataformas digitales, incluidas Alphabet Inc (GOOGL.O), Meta Platforms Inc (FB.O), Snap Inc (SNAP.N) y Twitter Inc (TWTR.N) ahora enfrentan una realidad aleccionadora a medida que las tendencias publicitarias impulsadas por la pandemia se disuelven, según un informe de analista el jueves.

La firma de investigación MoffettNathanson recortó las estimaciones de ingresos para 2025 para cada una de las cuatro empresas en porcentajes de dos dígitos.

La inversión en publicidad digital en los Estados Unidos aumentó un 38 % en 2021 con respecto al año anterior. Alphabet, la plataforma de publicidad digital más grande del mundo, registró un ingreso récord de $ 257 mil millones ese año.

Aunque las empresas han advertido sobre la presión de la inflación, la guerra en Ucrania y el fin de un aumento de la publicidad inducido por COVID, el informe estima el impacto potencial en los ingresos por primera vez en los próximos años.

"Después de años de grandes ganancias, estamos verdaderamente preocupados por el crecimiento a largo plazo de la publicidad digital", escribió en el informe el analista de MoffettNathanson, Michael Nathanson.

El crecimiento del mercado publicitario el año pasado fue impulsado en parte por un "pico sin precedentes" en la rentabilidad de las empresas que ahorraron dinero en oficinas y ampliaciones y tuvieron que gastar más en marketing, así como de las marcas que gastaron en publicidad para atraer clientes. para comprar en línea, escribió Nathanson.

Pero el comercio electrónico como porcentaje de las ventas minoristas ha caído a niveles previos a la pandemia y es probable que los gastos comerciales aumenten cuando los trabajadores regresen a la oficina, según el informe.

La compañía dijo que ahora espera que la publicidad en línea en los Estados Unidos crezca un 12,5% anual hasta 2025, por debajo de su estimación anterior de un crecimiento anual del 18,5%.

Información de Sheila Dang en Dallas Editado por Matthew Lewis

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