Dispara a reducir el personal en un 20%, cancela proyectos para reducir costos

El logotipo de la aplicación Snapchat se ve en un teléfono inteligente en esta imagen ilustrativa tomada el 15 de septiembre de 2017. REUTERS/Dado Ruvic/Ilustración/Foto de archivo

31 ago (Mundo Informático) - Snap Inc (SNAP.N) dijo el miércoles que despedirá al 20% de todo el personal y cerrará proyectos, incluidos juegos móviles y novedades como una cámara voladora de drones, ya que la alta inflación y el deterioro de la economía causan estragos en la publicidad. industria.

Los recortes ayudarán a la compañía a ahorrar alrededor de $ 500 millones en costos anualmente, dijo Snap.

Las acciones de Snap subieron un 15% en las operaciones de la mañana, lo que repercutió en toda la industria. Las acciones de la empresa matriz de Facebook Meta Platforms Inc (META.O) subieron un 5 % y las de Pinterest Inc (PINS.N) un 6 %.

La compañía dijo que se centrará en mejorar las ventas y el número de usuarios de Snapchat.

La "acción clara y decisiva" para reorientar el negocio tranquilizó a los inversores, dijo Paolo Pescatore, analista de PP Foresight.

Los analistas e inversores han visto a Snap como un indicador temprano de las tendencias que afectan a otras plataformas de redes sociales, ya que Snap suele ser el primero en informar ganancias trimestrales o proporcionar actualizaciones de la empresa.

La advertencia de Snap en mayo de que perdería sus objetivos de ingresos debido al empeoramiento de las condiciones económicas provocó una venta masiva de acciones en las redes sociales. Lee mas

Las acciones de Snap, con sede en Santa Mónica, California, cerraron con una caída del 2,5% a 10 dólares el martes después de que The Verge informara por primera vez sobre los planes de despidos de Snap y AdAge informara sobre la salida de dos destacados ejecutivos publicitarios.

El crecimiento de los ingresos en lo que va del tercer trimestre ha aumentado un 8% con respecto al año anterior, que está "muy por debajo de lo que esperábamos", escribió el director ejecutivo Evan Spiegel en una nota para empleados que se hizo pública el miércoles.

Si esa tasa de crecimiento se mantuviera, sería el crecimiento de ingresos más lento que ha tenido Snap desde que se convirtió en una empresa pública en 2017, muy lejos de las tasas de crecimiento de tres dígitos que experimentó en trimestres anteriores.

Dos de los principales ejecutivos de ventas de publicidad de Snap, el director comercial Jeremi Gorman y el vicepresidente de ventas de publicidad Peter Naylor, se van para unirse a Netflix Inc (NFLX.O) y construir el negocio de publicidad del servicio de transmisión. Lee mas

Gorman, un ejecutivo de publicidad de mucho tiempo que trabajó anteriormente en Amazon, fue fundamental en la construcción del negocio de publicidad de Snap, dijo Jasmine Eenberg, analista principal de la firma de investigación Insider Intelligence.

Las salidas de Gorman y Naylor se producen después de que Snap reportó un segundo trimestre decepcionante y enfrenta más competencia de TikTok, dijo.

"Snap claramente está pasando por un momento difícil", dijo Eenberg.

'ABORDANDO LAS CONSECUENCIAS'

A pesar de los recortes de gastos en algunas áreas, Snap ahora debe "abordar las consecuencias de nuestro menor crecimiento de ingresos y adaptarse al entorno del mercado", escribió el director ejecutivo Spiegel en la nota.

El vicepresidente sénior de ingeniería, Jerry Hunter, será ascendido a director de operaciones y será responsable de mejorar la coordinación entre los equipos de diseño, ventas de anuncios y productos, dijo Spiegel.

Snap y otras plataformas de redes sociales, incluida Meta, se han sometido a todas las actualizaciones de privacidad que Apple Inc (AAPL.O) introdujo en el iPhone el año pasado.

Esto ha dificultado que los vendedores de anuncios digitales y los anunciantes dirijan los anuncios a audiencias relevantes y midan los resultados de ventas.

Una colaboración más estrecha entre ingeniería y ventas podría ayudar potencialmente a Snap a mejorar su orientación y medición de anuncios.

La reestructuración de la división de ventas publicitarias también incluye tres nuevos cargos de presidente que supervisarán las regiones de América, Europa, Medio Oriente y África y Asia Pacífico.

Snap también dejará de invertir en su cámara de dron volador Pixy, solo unos meses después de su debut en mayo.

Información de Sheila Dang en Dallas; información adicional de Tiyashi Datta; Editado por Kenneth Li, Kenneth Maxwell y Jan Harvey

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