Daquan de Instagram contraataca a & # 39; digital blackface & # 39; reclamaciones después de la venta de $ 116 millones

Warner pagó 85 millones de dólares (116 millones de dólares australianos) por IMGN Media, que opera varias marcas en redes sociales, deportes electrónicos y entretenimiento.

Su propiedad más conocida es la cuenta de Instagram para compartir memes, Daquan, que tiene 15,5 millones de seguidores.

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La foto de perfil de Daquan parece ser una imagen de archivo de un joven negro siendo regañado por su madre (recientemente se agregó una máscara).

Pero cuando los informes de la venta comenzaron a llegar a Internet, algunas personas se sintieron un poco molestas al ver una foto de Barak Shragai, quien junto con Dor Mizrahi, dirige los medios de IMGN.

EL PROPIETARIO RESPONDE A LAS ACUSACIONES DE "DIGITAL BLACKFACE"

Si ha visto suficiente televisión australiana a lo largo de los años, probablemente esté familiarizado con la cara negra como concepto y las connotaciones racistas que intenta explotar para obtener risas baratas, pero ahora están surgiendo críticas a un nuevo concepto: la "cara negra digital".

Ha sido el tema de discusión en línea durante varios años, pero recientemente ganó más prominencia después de un Cableado artículo de portada sobre su proliferación en TikTok.

El escritor de cultura de la revista Jason Parham describió una "forma inquietante y continua de producción de contenido que sugiere un amor retorcido por la cultura negra a través de la caricatura".

Un usuario de TikTok citado en el artículo lo describe como "racismo discreto" cuando los creadores blancos en una aplicación con un historial acusado y desafortunado de censurar a los creadores negros se vuelven virales y "remezclan" el contenido de los negros.

El Sr. Parham escribió que en Facebook y Twitter, “los casos de blackface digital se basan en texto (abusando de la lengua vernácula negra) o en imágenes (memes o GIF de celebridades negras)”.

Por el contrario, en TikTok “los creadores encarnan la negrura con un virtuosismo impulsado por el autor, adoptando ritmos, gestos, afecto, jerga negros”, escribió.

Algunos pensaron que ese era el caso de la cuenta de Instagram de Daquan: que con frecuencia usa la palabra N y otras jergas "negras", así como los emojis de piel más oscura disponibles en Android e iOS.

En 2018, el Centro de Estudios de los Estados Unidos de la Universidad de Sydney escribió sobre el fenómeno, dando de manera similar el ejemplo de "GIF de reacción negra" que podría haber visto publicados en hilos de comentarios en Facebook o Twitter.

Los ejemplos populares incluyen un GIF de Michael Jackson comiendo palomitas de maíz del Novela de suspenso video, y el actor Kayode Ewumi astutamente tocando su sien en el personaje de Roll Safe del falso documental de la BBC #HoodDocumentary.

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Si bien algunos se apresuraron a acusar a IMGN de ​​beneficiarse (muy generosamente) de la cara negra digital, el propietario real de la cuenta de Instagram de Daquan, aunque seguía siendo anónimo, se vio obligado a defenderse.

"Quería venir aquí para abordar algunas afirmaciones falsas que he estado viendo en línea", dijo en un comunicado en la historia de la cuenta de Instagram.

“Daquan está dirigido por mí, un etíope canadiense de 23 años. Hay una foto de mi socio comercial flotando por ahí que los artículos afirman falsamente que soy yo. Solo hay una persona detrás de esta cuenta y ese soy yo, la misma persona que comenzó esto en 2014 ", dijo.

Luego se vinculó a dos artículos de Observar y El Atlántico que datan de 2017 y 2018 respectivamente, donde un reportero que habló con él a través de FaceTime lo describe como un joven negro.

¿CÓMO VALE MILLONES UNA CUENTA DE INSTAGRAM?

Dejando de lado el supuesto escándalo de la cara negra digital, es posible que se pregunte cómo una cuenta de Instagram podría generar decenas de millones de dólares.

Según Shragai, se debe a que proporciona una forma de llegar eficazmente a las personas más buscadas por los especialistas en marketing (especialmente en la música): los adolescentes.

“La Generación Z es la audiencia más difícil de alcanzar y con la que interactuar, y eso es lo que mejor hace IMGN”, dijo Shragai a Brand Storytelling el año pasado.

Esta es también la razón por la que la industria de la música moderna está obsesionada con TikTok, principalmente poblada por adolescentes y particularmente potente para convertir a artistas desconocidos en creadores de éxitos.

Shragai dijo que la nueva asociación con Warner "no solo nos ofrece una mayor inversión y apoyo, sino también un entorno empresarial para seguir haciendo crecer nuestro negocio, con la gente que maneja nuestras cuentas teniendo independencia editorial", dijo a la Calgary Herald la empresa estaba "emocionada de asociarse con ellos para llevar nuestra empresa al futuro".

Si está interesado en intentar replicar el éxito de Daquan, su consejo es centrarse primero en el contenido.

Shragai dijo que esto, y su anonimato, era la ventaja competitiva de Daquan sobre otras cuentas.

"Desde el primer día se aseguró de que fuera una marca, no una personalidad", dijo Shragai. El Atlántico. "El hecho de que no tenga rostro, le permite convertirse en una marca editorial".