¿Crees que eres libre? Así es como los algoritmos te manipulan todos los días

" Crea una tendencia y la conviertes en realidad. "Este es el adagio que Renée DiResta propone en su libro Gobernantes invisibles. En este libro reseñado por la revista científica NaturalezaEste académico especializado en la lucha contra la desinformación analiza la gran responsabilidad de los algoritmos en la creación de realidades alternativas a través de EL redes socialesredes socialesCon su sistema de promoción de la difusión de información, lo que se convierte en tendencia se convierte en verdad. Y estas "verdades" son, en la mayoría de los casos, desinformación. Pero, sobre todo, el investigador señala la responsabilidad de los influencers en las redes sociales, en particular en YouTubeYouTubeX (ex-GorjeoGorjeo) o TikTok.

Originalmente eran ciudadanos lambda Son personas con talento que se ocupan de temas que les interesan. No están especialmente decididos a desinformar, pero se dan cuenta rápidamente de que consiguen más espectadores discutiendo un tema polémico que con información más veraz. Y están bien equipados para ello. Los más carismáticos dominan a la perfección el arte de contar historias, a veces tienen la audiencia de una estrella de la televisión y, paradójicamente, consiguen crear una proximidad casi amistosa con su público. Ejercen un enorme poder de persuasión y empujan a sus seguidores a evitar a los grandes medios de comunicación en su favor. Por otro lado, su responsabilidad nunca se pone en tela de juicio.

Hay muchos ejemplos, ya sea que se trate de temas de salud pública, temas polémicos como la política, conflictos, etc. Hay que decir que la receta para difundir rumores y desinformación siempre ha sido la misma desde el auge de las redes sociales. Requiere tres ingredientes: moralidad, emoción y shock. Estos tres elementos son buscados por los influencers que saben lo que su audiencia apreciará y compartirá. En última instancia, los algoritmos sensibles a estas acciones recomendarán cada vez más contenido del mismo tipo a las personas que siguen a los influencers. Este contenido tenderá a la aproximación, al confusionismo o a la desinformación y reforzará las narrativas alternativas que a veces se crean. de la nada.

La difusión de informaciones falsas en las redes sociales puede servir de pretexto para una violencia a veces difícil de frenar. Es el ejemplo de las manifestaciones antiinmigrantes protagonizadas por la extrema derecha en el Reino Unido a finales de agosto. © France 24

Líderes en la sombra que lo ignoran

Al mezclar los discursos de los influencers, el trabajo de los algoritmos y el poder de las multitudes, se construye la realidad alternativa y a menudo sirve de pretexto a figuras políticas o grupos extremistas para organizar y llevar a cabo acciones violentas en el mundo real. Además, ya se trate de cuestiones ecológicas o de salud, la ciencia a menudo se ve socavada y denunciada por la ideología. Pero, peor aún, las personas encargadas de verificar los hechos y que llegan a contradecir la noticias falsasnoticias falsas Los ataques contra la prensa son cada vez más masivos, como los que sufren los periodistas especializados en desmantelar la desinformación, a pesar de las pruebas que aportan, y lo mismo ocurre con los expertos y académicos.

¿Cómo combatir los efectos inducidos por estos influencers que se han convertido en nuevos líderes invisibles que no son conscientes de ello? En su obra, además de la prevenciónprevención Al sensibilizar al público sobre las técnicas de desinformación, la autora propone transformar el papel de la audiencia. En lugar de limitarse a compartir, también podría decidir aplicar ella misma la moderación, como se puede hacer en X con distintos grados de éxito. Del mismo modo, el público también podría ralentizar voluntariamente el algoritmo para evitar que cree automáticamente una tendencia sobre un tema cuestionable. Por último, considera que los científicos atacados o denunciados por figuras políticas deberían revelar inmediatamente los hechos para refutar la desinformación antes de que se convierta en una verdad alternativa.