IDC anticipa un crecimiento sólido para el mercado europeo de realidad virtual y aumentada (AR/VR). Según la empresa de investigación, debería alcanzar un crecimiento anual medio del 22,4% hasta 2027 y generar 8.400 millones de dólares de facturación ese año. A primera vista, este aumento previsto del gasto puede resultar sorprendente, ya que las perspectivas económicas en el viejo continente no animan a las empresas a invertir. Pero "muchas organizaciones planean asignar presupuestos a AR/VR para diferenciarse de la competencia, ofrecer productos innovadores adaptados a lugares de trabajo híbridos y permitir una experiencia del cliente impulsada por la tecnología", explica Barbora Pavlikova, analista de IDC.

Impulsado por lanzamientos de productos como los auriculares de realidad mixta Vision Pro de Apple y su rival Meta Quest 3, se espera que el segmento de realidad virtual crezca ligeramente más rápido que la realidad aumentada para 2027. También captará la mayor parte de los gastos. Provendrán especialmente de los actores del comercio electrónico para quienes la realidad virtual permite ofrecer a los clientes la posibilidad de interactuar con productos virtuales en 3D antes de comprarlos y personalizarlos desde su casa. En la población empresarial, la formación será el caso de uso más frecuente de la realidad virtual en los próximos años, predice IDC.

La industria y el transporte apuestan por la realidad aumentada

En el ámbito de la realidad aumentada, las inversiones procederán principalmente de actores de la industria manufacturera, el transporte y la industria transformadora. Su principal interés por esta tecnología se basa en las aplicaciones que pueden hacer de ella en términos de mantenimiento de sus activos productivos, comunicación remota y, de nuevo, formación. Las organizaciones gubernamentales también contribuirán al desarrollo del mercado de la realidad aumentada, particularmente a través de proyectos de ciudades inteligentes que financian.