La marca de artículos deportivos de PUMA extiende sus usos desde el Genai hasta la creación de imágenes. Objetivo de la compañía fundada en 1948: mejorar la tasa de clics y acelerar el lanzamiento de sus campañas de marketing. Gracias al generador de imágenes de Google, Imagen 2 en Vertex AI, Puma puede, por ejemplo, crear imágenes de fondo adaptadas a un producto, una región del mundo o una tipología de los clientes. Esto permite a los gerentes de marketing de los diferentes adaptar las campañas al contexto local.

Además de la generación de imágenes propiamente dicha, Imagen en Vertex AI también es utilizada por los editores de contenido de PUMA para la edición de imágenes, para "realizar tareas de edición tediosas, como sombra, colores o resolución y posicionamiento de productos", subraya Google en un comunicado de prensa.
En su comunicado de prensa, este último asegura que PUMA debería probar pronto la versión 3 de su motor Imagen, ya que la marca continuará ampliando sus usos del generador de imágenes. La compañía, que emplea a alrededor de 21,000 personas, planea implementar la búsqueda de AI Vertex de venta minorista de Google Cloud para sus subsidiarias en Argentina, Brasil y Sudáfrica.

El valor promedio de un pedido sube un 19%

Este paso sigue la migración de las actividades de comercio electrónico de la marca alemana en Google Cloud a principios de año. Desde entonces, el valor promedio de los pedidos ha aumentado, "gracias a un mejor contenido personalizado", y el tiempo de marketing ha disminuido, los productos que se pueden comprar a su llegada al almacén, asegura a Google.

En marzo pasado, mientras PUMA (€ 8.6 mil millones en facturación en 2023) anunció su intención de explotar las herramientas Genai de Google, la marca deportiva reveló un aumento del 19% del valor promedio de los comandos en línea, después del uso de herramientas analíticas de Mountain View y BigQuery. Sin olvidar que las ganancias generadas por las herramientas de IA dan acceso a niveles de inventario hasta cuatro veces más rápido que antes, y permitiendo así a los usuarios de Internet encontrar la tienda más cercana más rápidamente con el producto que están buscando.