¿Cómo decide Google qué páginas mostrarle primero?

Síntomas desconocidos, un extraño problema con la computadora, una pasión loca ... sea cual sea la investigación que hagas, es seguro que Google encontrará la respuesta para ti. Cómo el gigante de Mountain View realiza la clasificación de manera eficiente 130.000 billones de páginas ? Dos expertos en SEO nos ayudaron a comprender el funcionamiento del motor de búsqueda.

Para lograr su clasificación, el motor de búsqueda se basa en cientos de criterios. Se dividen aproximadamente en tres categorías amplias. Primero los criterios técnicos. "Los usuarios de Internet están impacientes, especialmente en el móvil. Por tanto, es fundamental tener una buena estructura HTML y una alta velocidad de visualización de la página.”Explica Anthony Técher, fundador de SEOQuantum, una herramienta de optimización de páginas. Google también tenderá a penalizar los dispositivos que dificultan la vida de los usuarios : pop-up, contenido que se mueve a medida que se carga y nos hace hacer clic en el lugar equivocado… Sin embargo, el contenido de la página sigue siendo el nervio de la guerra. Motor analiza los diferentes campos léxicos utilizado en la página con el fin de determinar su relevancia para la solicitud del usuario de Internet. "Google también priorizará en sus resultados sitios web que ofrezcan un conjunto de contenido experto sobre el tema principal”Especifica Nicolas Nguyen, cofundador de la agencia de expertos en SEO Semji. En otras palabras, un sitio que ofrece mucho contenido sobre ciclismo tendrá más posibilidades de volver a la cima si está buscando “reparar el sillín de su bicicleta”.

Sin embargo, la lista no termina ahí. El motor de búsqueda también evalúa autoridad del sitio sobre el tema. "Los enlaces hacia las páginas de un sitio son considerados por Google como tantos votos a favor de este sitio.”Explica Anthony Técher. Si un gran número de sitios enlazan con otro, este último tendrá más posibilidades de aumentar los resultados. Desde la llegada de RankBrain hace unos años, Google finalmente está ajustando su método de clasificación. dependiendo del comportamiento de los usuarios de Internet. "Si no hacen tanto clic en los resultados principales, o si hacen clic y luego regresan rápidamente a los resultados de la búsqueda, esto sugiere que el contenido mejor clasificado no es en realidad el más relevante, por lo que puede ir cuesta abajo. en el ranking " descifra Anthony Técher.

Considerando la cantidad de sitios existentes, se podría decir que la mayoría están condenados a permanecer en el limbo de la web. Pero esto no es del todo cierto. Ya porque todos los días Google ahorra 15% de solicitudes completamente nuevas sobre el que es posible pararse. Además, la clasificación de los resultados de búsqueda puede cambiar todos los días. En los últimos años, Google ha estado utilizando el comportamiento de los usuarios de Internet para determinar qué criterios son importantes para una palabra clave. "Esto significa que ya no existen criterios universales”Resume Anthony Técher de SEOQuantum. Para ascender en la clasificación, analiza el experto, hay que fijarse en las características de los resultados bien posicionados en el campo en el que se quiere invertir. "Por ejemplo, los primeros resultados de la búsqueda "gato bailando" son solo videos. Esto demuestra que sobre este tema, el formato es estratégico y que será difícil volver muy alto con contenido textual. Pero para otras solicitudes, en series de televisión, por ejemplo, puede ser la frescura del contenido lo que prevalezca.”.

Por supuesto, algunos sitios inteligentes a veces intentan erosionar el ranking a través de técnicas de SEO sin escrúpulos (relleno de palabras clave, contenido duplicado, creación de enlaces artificiales para aumentar la popularidad de su sitio, etc.). Sin embargo, es bajo su propio riesgo: cuando detecta este tipo de práctica, Google inflige fuertes sanciones que pueden ir de la degradación a la lista negra completa.

3 / ¿Google adapta sus resultados según sus usuarios?

Sí, no todos vemos exactamente el "mismo Google". El buscador adapta su ranking según varios criterios:

• la ubicación del usuario
• el tipo de dispositivo utilizado (fijo, móvil)
• buscar Historia
• el historial de navegación de la sesión actual

Sin embargo, según la agencia Semji, solo una pequeña parte de las solicitudes personalizado según geolocalización (este será el caso, por ejemplo, en una búsqueda de "restaurantes"). "Google también tendrá en cuenta ciertos resultados de búsqueda ya consultados por los internautas para hacerles ganar algunas posiciones pero este fenómeno sigue siendo relativamente anecdótico ”. dice Nicolas Nguyen, cofundador de la agencia de expertos en SEO Semji

Si la búsqueda por voz crece, la firma de Mountain View tendrá que revisar profundamente su forma de presentar la información. "En este caso, Google ya no puede conformarse con elegir 10 resultados en la primera página, debe elegir una y solo una respuesta, que citará de forma oral. Esta es también la razón por la que Google ha presentado recientemente un resultado de búsqueda en la “posición 0”, que será la respuesta del asistente de voz o la búsqueda por voz.”, Explica Nicolas Nguyen, de la agencia SEO Semji. Sin embargo, queda una gran incógnita: monetización. "Google aún no ha descubierto cómo ofrecer y lograr que los usuarios acepten espacios publicitarios en este contexto.”, Enfatiza Anthony Técher de SEOQuantum. Una cosa es segura: si búsqueda por voz generaliza, molestará a muchos sectores, ya que dará una gran ventaja a los sitios que lograrán clasificar en primera posición en una solicitud popular. El ganador se lo lleva todo ...