Comienza la publicidad dirigida en France Télévisions desde Orange boxes | Diario del friki

Orange y France TV Publicité, la agencia de publicidad del grupo France Télévisions, anunciaron que en noviembre y diciembre diez anunciantes emitirán una campaña televisiva segmentada en los canales de la empresa pública. Esta campaña se llevará a cabo desde los decodificadores del proveedor de acceso. Se trata de una fase piloto de esta tecnología, que se prolongará hasta finales de año.

Códigos digitales aplicados a la publicidad lineal

Los espectadores podrán ver anuncios dirigidos de marcas y minoristas como Carte Noire, EDF, Engie, Harrys, Intermarché, Orange, PSA, Renault, Reckitt Benckiser Healthcare y Sanofi. Se entiende que la publicidad dirigida significa " geotargeting de la campaña, personalización del spot según objetivos domésticos específicos, medición de KPIs [indicateurs de performance] de la campaña según estándares digitales ".

En realidad, está aplicando los ingresos de la publicidad online a la televisión lineal. Para ser "dirigido" por estos anuncios, debe haber dado su consentimiento: Orange se encargó de ello con los suscriptores de televisión. Los dos socios aseguran que esta campaña se lleva a cabo en estricto cumplimiento de la normativa sobre datos personales.

" La televisión segmentada allana el camino para nuevas experiencias publicitarias que mejoran el atractivo de los medios televisivos. », Se alegra Marianne Siproudhis, directora general de FranceTV Publicité. " Addressed TV es una oferta innovadora para el mercado publicitario y una proeza tecnológica para los operadores. Esta solución fue diseñada íntegramente por los equipos de Orange y requirió casi dos años de desarrollo. », Indica Christian Bombrun, Director de Productos y Servicios de Orange.