El final del período de escasez está cada vez más claro para las entregas de teléfonos inteligentes en Europa (excluida Rusia). En cualquier caso, esta es la opinión de Canalys, que prevé un aumento del 4% en volumen en 2024. Hay que decir que el mercado debería tocar fondo claramente a lo largo de 2023, registrando sus volúmenes de ventas más bajos de los últimos diez años. Los resultados del tercer trimestre, que acaba de publicar la firma de investigación, también contribuyen a este descenso. Entre julio y septiembre pasados, el número de smartphones vendidos en el viejo continente alcanzó un máximo de 32 millones de unidades, un 6% menos que en el mismo periodo de 2022.

Samsung favoreció la rentabilidad sobre el volumen

Esta caída trimestral general es atribuible en gran medida a Samsung y Apple, los líderes del sector. En tres meses, las entregas de la coreana cayeron un 6%, lo que redujo su cuota de mercado al 35% (-1 punto). Según Canalys, esto se explica por el hecho de que el fabricante ha renunciado a los volúmenes de ventas al despriorizar los terminales de entrada de su familia de productos “Serie A” para lograr su facturación y rentabilidad.

Por parte de Apple, los resultados son aún menos famosos. Sus ventas cayeron un 13%, representando el 22% (-1 punto) de todos los smartphones comercializados en el tercer trimestre de 2023. “El descenso se debe principalmente a una rápida caída de las entregas de modelos antiguos en comparación con el tercer trimestre. trimestre de 2022. En parte, estaba destinado a evitar el exceso de existencias del iPhone 14 y modelos anteriores. Deben eliminarse a finales de 2024 para alinearse con la directiva USB-C de la Comisión Europea. Por el contrario, el iPhone 15 tuvo un buen comienzo, aumentando sus envíos en el trimestre de lanzamiento en un 59% en comparación con el iPhone 14”, explica Canalys.

Un buen trimestre para los fabricantes chinos

La despriorización del nivel de entrada por parte de Samsung ha permitido a las marcas chinas obtener buenos resultados, en gran medida para algunas de ellas. Xiaomi, número tres del mundo en teléfonos inteligentes, vio cómo sus entregas se mantenían estables y su cuota de mercado ganaba un punto hasta el 19%. El resultado es tanto más satisfactorio para la empresa que pone fin a seis trimestres consecutivos de descenso de sus entregas. Motorola (Grupo Lenovo) es una figura extraterrestre con un incremento del 30% en sus ventas. Sin embargo, la marca sigue lejos de los tres principales fabricantes del sector con una cuota de mercado de sólo el 5%. Detrás está TCL, otra china, que registra un aumento de las entregas del 5% y una cuota de mercado del 3% (+1 punto).