Apple establece el listón para los eventos de lanzamiento virtuales

Me han decepcionado casi todos los eventos de lanzamiento que he visto desde que pasamos principalmente a eventos virtuales. La mayoría no son tan diferentes de los eventos en persona en los que los oradores suben al escenario y pontifican.

Algunos utilizan muchas ayudas visuales que ayudan, pero en su mayoría presentan las mismas limitaciones que los eventos en persona, por lo que tienen dificultades para mantener una audiencia en línea, que puede distraerse más fácilmente que una audiencia en persona.

Creo que el evento de lanzamiento “Wonderlust” de Apple de la semana pasada fue un ejemplo de cómo se deben realizar los lanzamientos virtuales, y se ejecutó de manera brillante. No soy y probablemente nunca seré un fanático de Apple, pero me gusta llamar las cosas como las veo. La presentación de lanzamiento de la semana pasada elevó el listón sobre cómo ejecutar eventos como este.

Hablemos de eso esta semana y cerraremos con mi Producto de la semana, que debe ser el nuevo Apple Watch Ultra 2 o el nuevo iPhone 15 Pro. Sin embargo, creo que el reloj es lo más importante, por lo que será mi Producto de la semana.

Cómo se realizan los lanzamientos típicos de productos

Soy un ex actor y ex director de marketing, así que solía dar una clase sobre cómo hacer presentaciones. Entonces, como ahora, a menudo parece que las presentaciones de lanzamiento están diseñadas para los presentadores como una tarea que deben realizar. En lugar de ser seleccionados por sus habilidades de presentación, los presentadores son elegidos por sus títulos.

Las presentaciones generalmente se crean justo antes del evento y se cambian minutos antes para que las personas que no están entrenadas en teleprompters suban al escenario y muestren lo poco que ensayaron. Algunos ensayan adecuadamente y les va bien, pero tienden a ser la excepción y no la regla.

Además, el contenido de la mayoría de las presentaciones tecnológicas se centra en la tecnología del producto, sin centrarse en lo que podría significar para un comprador o usuario. Incluso si la tecnología es de naturaleza visual, es probable que el presentador muestre cómo funciona la tecnología en lugar de qué hace. Las personas del público que generalmente no quieren entender la tecnología se aburren y no están demasiado entusiasmadas con el producto.

Los lanzamientos de productos deben centrarse en hacer que la gente se entusiasme y quiera comprar el producto. Los lanzamientos virtuales deben ser dinámicos, incluir menos cabezas parlantes y, en cambio, mostrar lo que hace el producto de una manera que haga que usted lo desee.

Con demasiada frecuencia, después de un típico evento de lanzamiento, la gente simplemente no está interesada en lo que se lanzó. Es como si los presentadores pensaran que el objetivo era vivir la experiencia en el escenario y el objetivo del público era sobrevivir a la experiencia.

Pero ese no fue el caso con el evento de lanzamiento de Apple de la semana pasada. Había un fanático de Apple como yo que deseaba el iPhone 15 Pro y el Apple Watch Ultra 2.

Evento de lanzamiento de Wonderlust

El evento comenzó con una hermosa secuencia de drones del edificio de la sede de Apple, que, sin duda, es uno de los edificios más impresionantes del mundo. Luego hablaron sobre algunos de los productos que estaban funcionando bien y que no se lanzaron, como el MacBook Air de 15 pulgadas que, según Tom's Hardware, era el mejor portátil del mercado, y el próximo Apple Vision Pro (este último se volvió importante más adelante). ) que ha hecho lo que Meta ha estado fallando últimamente al generar interés en el segmento de realidad virtual.

Ver Serie 9

El primer anuncio fue el Apple Watch Series 9 (en la foto de arriba), que es un producto impresionante. El Apple Watch ha liderado durante mucho tiempo el segmento de los relojes inteligentes, pero los competidores se han ido poniendo al día. El reloj que uso, el TicWatch Pro 5, es superior al Apple Watch Series 8 en muchos aspectos. Sin embargo, el Apple Watch Series 9 vuelve a tomar la delantera con brillo de pantalla, duración de la batería, funcionalidad y sostenibilidad mejorados.

Una característica excelente del nuevo reloj se llama "doble toque", donde puedes simplemente juntar los dedos para realizar una sola acción, como responder una llamada o colgar. Además, tiene una función mejorada para buscar mi teléfono.

Compromiso con la Sostenibilidad

La sostenibilidad es importante aquí porque Apple insertó su discurso de sostenibilidad en medio del discurso de Apple Watch. Este enfoque es interesante porque los compradores dicen que la sostenibilidad es importante para ellos, pero a menudo ignoran los argumentos sobre sostenibilidad. La mayoría de los que he visto, incluso de Apple, han sido más humo que sustancia. Este no lo fue.

Apple se comprometió con objetivos para 2030 que se alineaban con los objetivos de otras empresas para 2040 y 2050 y habló sobre estos compromisos en un evento guionizado con un actor que interpreta a la Madre Naturaleza. Si bien esto puede parecer cursi, estuvo bien ejecutado y fue divertido de ver. Para mí, y a veces este tipo de presentaciones hacer Depende de la audiencia: esto estuvo muy bien hecho.

Ver Ultra 2

Luego, Apple pasó al Apple Watch Ultra 2 usando otra pieza rica en video que se movía de un lugar a otro para captar la atención de la audiencia y hablaba sobre cómo el reloj podría cambiar tu vida.

Este reloj fabricado por un competidor podría hacer que un fanático de Apple se cambie a otra marca. En mi opinión, fue así de bueno, con una pantalla de 3000 nits (que está en línea con las pantallas utilizadas por el ejército para uso en exteriores), 36 a 72 horas de duración de la batería, luz roja para visualización nocturna (por lo que no destruye tu visión nocturna) y está fabricado con un importante contenido reciclado.

El precio es de $ 799, lo cual no es barato, pero es un valor decente para lo que hace el reloj y lo mejor que es que cualquier otra cosa que exista.

iPhone 15

Luego, Apple presentó el iPhone 15, una buena mejora con respecto al iPhone 14.

Las mejoras en la carcasa de cristal hacen que sea menos probable que el 15 se caiga, y cuenta con una cámara de 48 megapíxeles y una calidad de audio mejorada.

Las capacidades satelitales se han ampliado, lo que ahora permite a las personas pedir ayuda fuera de la cobertura celular o a AAA para obtener asistencia en la carretera. Considero que esta es una característica excelente y si tuviera hijos, tendrían este teléfono.

Otra característica amigable para los niños es encontrar a otra persona. Es como un rastreador GPS que te guía hasta la persona que quieres encontrar, como un niño perdido en Disneylandia. Una vez fui ese niño, así que sé lo increíblemente útil que sería.

Apple incluso arregló la carga inductiva, por lo que el teléfono ahora se cargará a través de un estuche aprobado (énfasis en “aprobado”, pero eso es mejor que nada). Una de mis funciones favoritas es el nuevo botón programable. Hace varios años, unos niños casi me matan y me quejé de que parte de la razón por la que estaba en riesgo era que una función similar en el antiguo Windows Phone había sido descontinuada. Este botón, vinculado a la cámara, podría brindarte ese disparo crítico necesario para capturar a un criminal, o en mi caso, criminales. Entonces, para mí, esta es otra característica imprescindible.

iPhone 15 Pro

Es el iPhone 15 Pro el que considero un avance verdaderamente espectacular para el iPhone.

Ahora bien, ¿por qué digo asesino del iPhone? Porque los fabricantes de teléfonos deben superar los teléfonos que la gente ya tiene. El mayor problema de Apple no es un competidor como Samsung; son productos de Apple que ya están en uso porque si el nuevo teléfono no entusiasma a la gente lo suficiente como para deshacerse de su teléfono antiguo, entonces Apple no consigue ninguna venta.

Suponiendo que alguien tenga el dinero (y esa es una gran suposición este año), si el iPhone 15 Pro fue creado por Samsung en lugar de Apple, es lo suficientemente bueno como para que un usuario de Apple cambie, y mucho menos actualice desde su iPhone 14. Es así de bueno. .

La cámara es lo que hace que el teléfono realmente destaque, con una increíble capacidad de lente de 120 mm, una caja de titanio (parcialmente reciclada) y un rendimiento de juego nunca antes visto en un iPhone, y puede crear videos en 3D que puedes experimentar como si Estuviste allí cuando usaste el próximo Apple Vision Pro que mencioné anteriormente.

Conclusión: salsa extra secreta Qualcomm

Una de las cosas que Apple no mencionó es que volverá a utilizar un módem y una radio de Qualcomm. Esta asociación creó el iPhone original y Qualcomm fabrica la mejor tecnología de comunicación de dispositivos inalámbricos de la industria, por lo que muchas de las mejoras de conectividad están vinculadas a Qualcomm, lo que garantiza que funcionarán y estarán relativamente libres de problemas. Esa es una gran noticia para los usuarios.

Este lanzamiento de Apple fue posiblemente el mejor evento de lanzamiento que he visto en mi vida. Fue comparable al brillante trabajo que hace Nvidia en sus eventos, pero con un mayor enfoque en los beneficios para el usuario que en la tecnología. Fue visualmente atractivo, muy bien ejecutado (a niveles de calidad televisivos) y estableció un listón muy alto por el que otros deberían esforzarse.

El evento también mostró por qué es tan difícil competir con Apple. Ninguna otra empresa está en su liga cuando está en su juego como lo hizo la semana pasada. Ahora, si Apple simplemente se alejara de su estrategia de “bloqueo” para eliminar las barreras a la migración, podría aumentar su base instalada. A pesar de eso, el lanzamiento de este producto debería hacer crecer la participación de mercado de Apple.

Sin embargo, hay un gran problema que debo mencionar y que no es culpa de Apple.

Los informes indican que gran parte del mercado de consumo ha acumulado una deuda sin precedentes y está alcanzando límites de deuda. No importa lo bueno que sea un iPhone nuevo, sigue siendo un artículo de lujo. Cuando tienes problemas para pagar las cuentas y poner comida en la mesa, los artículos de lujo no se venden bien.

Apple ha hecho un trabajo impresionante creando productos que la gente querrá comprar, pero si los consumidores no tienen el dinero, Apple no obtendrá el aumento de las ventas y Apple no podrá solucionar este problema. Espero que a Apple le vaya mejor que a la mayoría, pero aún así podría ser un trimestre negativo para Apple y el segmento tecnológico en general.

Reloj Apple Ultra 2

Soy un gran admirador de los relojes inteligentes. Una de las mayores decepciones en la ejecución de Apple es que no continuó con la política de Steve Jobs de permitir que dispositivos como el iPod funcionen con otras plataformas (en ese caso, Windows, en este caso, Android), lo que limita su base y mi capacidad de utilizar el reloj.

Si bien he notado que otros relojes se han estado poniendo al día, este último Apple Watch Ultra 2 está tan por delante de todos los demás que dudo que alguien a corto plazo pueda alcanzarlo de manera competitiva. La pantalla de 3000 nits por sí sola cambia las reglas del juego, pero la interfaz de doble toque es aún más atractiva.

Las únicas características que creo que le faltan al reloj son una cámara para emergencias y conectividad satelital, por lo que aún puede pedir ayuda si alguien le quitó el teléfono o si lo olvidó o lo perdió durante una crisis. Espero que al menos una de estas funciones aparezca en futuros relojes Apple. Si Tim Cook tuviera hijos, apuesto a que al menos la función de satélite estaría en este último reloj.

La caja de titanio y la carga de batería de hasta 72 horas son características muy impresionantes, y las mejoras en el monitoreo del ejercicio lo convierten en una actualización imprescindible para quienes usan el Apple Watch para mantenerse en forma. Este reloj vuelve a establecer a Apple como líder en este segmento y establece el listón para todos los demás.

Lamentablemente, el teléfono tiene un precio inicial de alrededor de $799, lo que lo convierte en un regalo costoso que muchos querrán en esta temporada navideña. Aún así, es mi Producto de la semana.

Las imágenes y el vídeo que aparecen en este artículo se atribuyen a Apple.