La aplicación Appleudio ha tenido varias vidas dentro de Adobe antes de ser accesible para todos. Fue lanzada en Vista previa en 2023 en la Conferencia Max, luego tomó el nombre de GenStudio para el marketing de rendimiento. Durante la cumbre de 2024, el editor había modificado ligeramente la marca donde PeopLetudio designa tanto la declinación para el rendimiento de marketing como las diversas aplicaciones de la compañía con la que se ajusta como gerente de experiencia, expreso y frente laboral. La aceleración en la IA generativa se supone con respecto a los pronósticos de IDC que cree que esta tecnología aumentará la productividad de los equipos de marketing del 40% en los próximos cinco años.
Ayuda a gestionar el ciclo de vida del contenido
El objetivo del tiempo de actividad de las personas para el marketing de rendimiento es ayudar a los especialistas en marketing a acceder al contenido generado por la IA y usarlo en su negocio, al tiempo que respeta las pautas y las políticas de cumplimiento legal de la marca. "La ineficacia del ciclo de vida del contenido es el mayor desafío de las marcas que se enfrentan a cuellos de botella en áreas como planificación, desarrollo de contenido y cuantificación", dijo Varun Parmar, director general de Genstudio en Adobe, en una conferencia de prensa. La solución puede ofrecer a las marcas y agencias una "herramienta transparente para proporcionar contenido personalizado y cumplir con los estándares de marca", agregó.
GenStudio para el marketing de rendimiento cumple varias funciones. Primero, sirve como un repositorio de contenido para los usuarios que pueden acceder a recursos preaprobados, como imágenes, logotipos y videos para usar en la creación de contenido de marketing. Esto puede pasar de anuncios, pancartas o correo electrónico. Para reutilizar el contenido en las campañas, Gensudio para el marketing de rendimiento se ajusta a los activos de Adobe Experience Manager, la aplicación de gestión de recursos digitales de Adobe.
La adición de videos generados por AI
Los usuarios también pueden modificar y adaptar los recursos existentes de la aplicación utilizando modelos de IA generativos de Firefly, para crear, por ejemplo, variantes de anuncios electrónicos de correo que se adaptan a una región geográfica específica. Estos modelos pronto incluirán características de video, incluida la conversión de texto y texto de imagen de video, actualmente disponible en la versión beta. El editor presentó En septiembre pasado, estas capacidades de generación de videos Alinear la competencia de Sora d'Apenai O más recientemente MovieGen de Meta.
GenStudio para el marketing de rendimiento también incluye una función de "verificación de marca" alimentada por IA que inspecciona automáticamente los recursos antes de que se usen en campañas de marketing, comparándolos con modelos predefinidos y alertando a los equipos de marketing y diseño cuando el contenido no cumple con las directivas de cumplimiento de la marca de la compañía. Uno de los 100 puntajes se asigna a cada recurso y se hacen recomendaciones detalladas para modificarlas señalando, por ejemplo, un título de correo electrónico demasiado largo o un tono de voz inapropiado. La integración con Workfront también propone automatizar "flujos de revisión en varias etapas", para garantizar una supervisión adicional del proceso de aprobación.
Los usuarios también podrán publicar contenido directamente del marketing de tiempo de actividad de las personas en canales de redes sociales como Meta, Tiktok y Snap, así como en campañas publicitarias con Campaign Manager 360 de Google, Amazon Ads y Microsoft Advertising. Esta función de activación de la campaña es "por venir", dijo Adobe, sin dar más detalles. "Los clientes también podrán publicar contenido a través de sus propios canales de correo electrónico y web a través de Adobe Journey Optimizer", dijo la compañía.
Finalmente, GenStudio para el marketing de rendimiento proporcionará análisis sobre el rendimiento de contenido en vivo en plataformas pertenecientes a meta (como clics, costo por clic y gastos), con integraciones con otros jugadores como Microsoft Advertising, Snap y Tiktok. También estarán disponibles un poco más tarde. "Todas las empresas deben mejorar su conocimiento del Genai y su impacto en el contenido y los activos de la marca", dijo Jessica Liu, analista principal de Forrester. "Las soluciones como GenStudio brindan a las empresas oportunidades convincentes para modificar su desarrollo creativo y proceso de producción, para crear, por ejemplo, más contenido, acelerar y racionalizar los flujos de trabajo, o desarrollar las habilidades de la fuerza laboral.» »
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