Anuncios de primera línea que alimentan sitios web de noticias poco confiables generados por IA

La publicidad de más de 140 marcas globales importantes está respaldando la proliferación de sitios web de noticias e información (UAIN) poco confiables generados por inteligencia artificial, según un análisis publicado el lunes por un grupo de vigilancia de la desinformación.

Los anuncios parecen publicarse en los sitios a través de un sistema de colocación automatizado, la mayoría de ellos a través de Google, explicó el grupo NewsGuard.

Los investigadores detrás del informe (Jack Brewster, Zack Fishman y Elisa Xu) no identificaron a ninguno de los anunciantes de primera línea por su nombre porque “ninguna de las marcas o sus agencias de publicidad tenían idea de que sus anuncios aparecerían en estos sitios web poco confiables y poco confiables. Sitios impulsados ​​por IA”.

Sin embargo, sí señalaron que las marcas incluían media docena de importantes bancos y empresas de servicios financieros, cuatro grandes almacenes de lujo, tres marcas líderes en ropa deportiva, tres fabricantes de electrodomésticos, dos de las empresas de tecnología de consumo más grandes del mundo, dos empresas de comercio electrónico globales. empresas, dos de los principales proveedores de banda ancha de EE. UU., tres servicios de transmisión ofrecidos por redes de transmisión estadounidenses, una plataforma digital de Silicon Valley y una importante cadena de supermercados europea.

"Aunque muchos anunciantes y sus agencias de publicidad mantienen 'listas de exclusión' de sitios web 'inseguros' donde su publicidad no debería aparecer, estas listas a menudo no se mantienen actualizadas y claramente no han seguido el ritmo del aumento de sitios de la UAIN", NewsGuard informó.

Añadió que muchos sitios de la UAIN parecen estar enteramente financiados por publicidad programática. Algunos de los sitios web producen enormes volúmenes de artículos en los que se pueden colocar anuncios, continuó, lo que alimenta la creación de sitios de baja calidad generados por IA con poca o ninguna supervisión editorial aparente. Citó un sitio que produce un promedio de más de 1.200 artículos por día.

Inevitabilidad programática

Para las marcas que se dedican a la publicidad programática, llegar a sitios web desagradables es en gran medida inevitable, sostuvo Joe Karasin, CMO y fundador de Karasin PPC, una agencia de marketing en Lapeer, Michigan, que se especializa en Google Ads.

"Básicamente, toda la programática se vende en lotes, al igual que su servicio de cable", dijo al E-Commerce Times. "Si desea anunciarse en ESPN.com, también debe anunciarse en todos los demás sitios de ese lote".

Si la estrategia programática de una marca es atraer la mayor cantidad de ojos por la menor cantidad de dinero posible, entonces aparecer en estos sitios web de noticias poco confiables generados por inteligencia artificial es inevitable, coincidió Liz Miller, vicepresidenta y analista principal de Constellation Research, una empresa de investigación y firma de asesoría en Cupertino, California.

“Sin embargo”, dijo al E-Commerce Times, “si usted es un líder de marca que ha tomado en serio la estrategia de compromisos impulsados ​​por publicidad y ha aplicado apropiadamente la compra programática de anuncios de manera controlada y constantemente monitoreada, estos sitios de noticias poco confiables son Es probable que continúe siendo filtrado a medida que sus listas borradas y excluidas se actualicen y refinen constantemente ".

"Pero eso requiere una decisión y el compromiso de entrenar constantemente la lista de la misma manera que ahora entendemos que se debe entrenar un modelo de IA", continuó. "Y la publicidad, similar a la ciberseguridad, es un mundo en el que los estafadores y los malos actores se mueven mucho más rápido que la industria y, a veces, la tecnología puede seguir el ritmo".

Juego publicitario que cambia la IA

Las marcas preocupadas por que sus anuncios lleguen a sitios web de noticias poco confiables generados por IA pueden ser más prudentes con quién hacen negocios, afirmó Greg Sterling, cofundador de Near Media, un sitio web de noticias, comentarios y análisis.

"Los anunciantes pueden ser más selectivos y negarse a trabajar con plataformas programáticas que constantemente entregan anuncios a sitios de baja calidad o trabajar con aquellas que tienen capacidades de inclusión en listas negras", dijo al E-Commerce Times.

"Los mercados privados también pueden ofrecer inventarios de mayor calidad sin estos problemas", añadió.

Karasin señaló que también existen herramientas de autoservicio que permiten a una marca elegir entre el inventario. "Si tienes a alguien en el personal que pueda manejar eso, vale la pena invertir en él", dijo.

Miller, sin embargo, sostiene que la IA requiere que los anunciantes reevalúen sus objetivos comerciales.

"¿Tiene más sentido que una marca vuelva a realizar compras privadas o directas con fuentes examinadas y confiables para retener más control y enfocar mejor las experiencias con puntos de venta que sean sinérgicos con la visión y misión de la marca?" preguntó ella. “¿O es mejor un enfoque amplio de 'todos vengan a vernos'?”

"La IA es la llamada de atención para que la industria publicitaria tome un respiro y rearticula la estrategia desde cuál será el propósito del gasto hasta qué herramientas se emplearán al servicio de ese propósito", observó.

Falsa legitimidad

NewsGuard señaló en su informe que, aunque los sitios generados por IA en su análisis eran de baja calidad, no estaban difundiendo información errónea.

Sin embargo, en una ocasión encontró anuncios de dos servicios de streaming de vídeo estadounidenses, una empresa de artículos de oficina, un fabricante de automóviles japonés, un banco global con sede en Nueva York, un proveedor de mascotas, una tienda de vitaminas, una empresa de dietas y un fabricante de aspiradoras. en MedicalOutline.com, un sitio web de la UAIN que ha promovido remedios naturales para la salud no probados y potencialmente dañinos.

Los titulares del sitio incluían "¿Puede el limón curar la alergia en la piel?", "¿Cuáles son cinco remedios naturales para el TDAH?" y "¿Cómo se puede prevenir el cáncer de forma natural?".

La publicidad en estos sitios de empresas respetadas puede tener un impacto perjudicial en los consumidores. "Las marcas de primera línea que aparecen en estos sitios añaden legitimidad al sitio", señaló Miller. "Ver una marca que alguien reconoce en un sitio que vende mentiras puede ser tremendamente perjudicial".

Las montañas de contenido que producen estos sitios de baja calidad pueden crear otro problema para los consumidores. "Agrega una capa de complejidad cuando se trata de cómo las personas pueden entender lo que es desinformación", explicó Vincent Raynauld, profesor asociado en el Departamento de Estudios de Comunicación del Emerson College en Boston.

"Cuando la gente evalúa la información, considera la fuente de la información, el canal en el que circula y la calidad de la información", dijo al E-Commerce Times. "Agregar IA para producir contenido hace que sea más difícil darle sentido a la información que existe".

"La IA será de gran ayuda para la industria de la desinformación", afirmó. "La IA facilitará que las organizaciones difundan información errónea o desinformación muy rápidamente".

"Lo que me preocupa es que estas cosas van a empezar a ascender en la cadena alimentaria", añadió Dan Kennedy, profesor de periodismo en la Universidad Northeastern de Boston.

"Ya estamos viendo cómo las organizaciones de noticias legítimas están tratando de aprovechar la IA", dijo al E-Commerce Times. "No serán tan descuidados como lo son estas granjas de contenido, pero sabes que la gente perderá sus empleos y se cometerán errores".