Ante la débil demanda, Apple reduce la producción de Vision Pro

Después del asombro inicial, los auriculares Vision Pro de Apple despiertan menos interés. Hasta el punto de que la compañía de Cupertino ha ralentizado seriamente la producción de su terminal según Ming-Chi Kuo, analista de Apple en TF International Securities. "Las entregas rondan las 400.000 o 500.000 unidades para este año, mientras que el mercado esperaba ventas de entre 700.000 y 800.000 equipos", dijo el consultor en una entrada de blog. "Apple redujo sus pedidos antes del lanzamiento internacional de los auriculares", añadió el analista. Debido a una repentina caída de la demanda en Estados Unidos, este último ya había afirmado que se habían vendido entre 160.000 y 180.000 auriculares en pedidos anticipados antes del lanzamiento en febrero. "Pero, después de esta primera ola, las ventas se desaceleraron rápidamente y Apple revisó a la baja sus estimaciones de demanda fuera de Estados Unidos", añadió Kuo. La semana pasada, Mark Gurman de Bloomberg informó que las solicitudes para hacer una demostración de Vision Pro en las tiendas Apple también habían disminuido significativamente a medida que disminuía el interés. “Apple ahora espera una reducción en los envíos de auriculares Vision Pro en 2025, en comparación con el año actual”, dijo Kuo, y la compañía revisó y ajustó su hoja de ruta en consecuencia. Por ejemplo, ha dejado en suspenso su plan de entregar un segundo Vision Pro en 2025.

Empresas de diseño en la oscuridad

Se esperaba que Apple proporcionara más detalles sobre esta situación cuando publicara sus resultados financieros del segundo trimestre. Los pronósticos de ventas más amplios para Vision Pro varían ampliamente y es difícil llegar a un consenso sobre las expectativas del mercado. Según un informe de Ars Technica de junio de 2023, Wedbush Securities proyectó aproximadamente 150.000 unidades para el primer año de ventas; Morgan Stanley pronosticó ventas de alrededor de 850.000 unidades; y Goldman Sachs anticiparon entregas de hasta 5 millones de unidades. Según un informe del Financial Times de 2023, Apple inicialmente esperaba vender 1 millón de dispositivos en el primer año de comercialización, pero esta previsión se revisó posteriormente a la baja debido a problemas de producción.

En enero, los analistas de Morgan Stanley predijeron que Apple enviaría entre 300.000 y 400.000 auriculares en 2024, mientras que un analista de Wedbush cifró la cifra en 600.000 unidades. En una publicación de blog publicada en enero, el propio Kuo predijo ventas de alrededor de 500.000 unidades para 2024. Lo que parece claro es que Vision Pro solo representará una participación relativamente pequeña del mercado total de dispositivos AR/VR, que sigue siendo un producto de nicho. categoría. "Si bien los auriculares de primera generación son potentes e impresionantes, los consumidores aún deben estar convencidos de su valor y utilidad", afirmó Ramon Llamas, director de investigación del equipo de dispositivos y dispositivos de IDC. pantallas. "Sin embargo, este terminal multimedia choca frontalmente con los televisores de pantalla ancha y los ordenadores de consumo", añadió. “Queda por ver exactamente cómo estos auriculares en el entorno profesional aumentan la eficiencia y la productividad en general, sin olvidar su precio, que probablemente desanime a más de uno”, continúa Llamas.

IDC espera que el mercado AR/VR aumente en 2024

Según datos de IDC, se espera que el mercado general de dispositivos AR/VR vuelva a crecer en 2024 (+44% en comparación con el año anterior), alcanzando los 9,7 millones de unidades. 2023 fue un año difícil para los auriculares, ya que las ventas cayeron un 23,5%. Además, a principios de abril, Apple promocionó el potencial de Vision Pro para las empresas. "Las empresas tienen la oportunidad de reimaginar lo que es posible con Vision Pro en el trabajo", dijo Susan Prescott, vicepresidenta mundial de Relaciones con Desarrolladores y Marketing Corporativo de Apple. , en una publicación de blog, citando aplicaciones VisionOS de proveedores como SAP, Lowe's, Porsche y otros.