Según fuentes citadas por Reuters, Alphabet estaría interesada en Hubspot, un proveedor de soluciones de marketing y CRM. Se dice que la empresa matriz ha mantenido conversaciones con asesores de Morgan Stanley sobre una posible adquisición. El precio fue discutido, dado que Hubspot está valorada en 32.000 millones de dólares. El precio de las acciones de la editorial subió un 4% tras la noticia.

También se ha planteado la cuestión de la competencia, en cuanto a si un acuerdo de este tipo sería aprobado por los reguladores. En los últimos años, varias adquisiciones de alto perfil en el sector de la tecnología han sido objeto de escrutinio antimonopolio. El último ejemplo, Adobe tira la toalla en la adquisición de Figma para finales de 2023.

Una cartera reforzada en marketing y CRM

En caso de ser adquirida, las soluciones de Hubspot fortalecerían la ya completa cartera de productos de marketing de Google. Además de sus servicios de publicidad estrella, la firma ofrece herramientas de análisis que ayudan a las empresas a realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas de adquisición de clientes. Las dos empresas ya trabajan juntas con varias integraciones. Marketing Hub, por ejemplo, permite a los usuarios analizar datos de las campañas publicitarias de Google Ads. Además, están trabajando intensamente en la incorporación de inteligencia artificial a sus soluciones mediante la automatización de tareas como la creación de campañas publicitarias, la distribución de correos electrónicos promocionales a los clientes y la realización de tareas relacionadas.

Reuters señala que Alphabet aún no ha presentado una oferta formal por HubSpot y que “no hay certeza” de que lo haga. La matriz de Google contaba con 110.900 millones de dólares en efectivo a finales de 2023. HubSpot, por su parte, terminó 2023 con unos ingresos que crecieron un 25% interanual hasta los 2.170 millones de dólares.