GfK estima que el mercado global de tecnologías y bienes duraderos (T&D) tendrá un buen año 2024 tras las diversas crisis vividas el año pasado. Según la firma de investigación, aunque la evolución de los ingresos en 2023 se mantuvo ligeramente negativa interanual, se mantienen por encima de los niveles prepandemia de 2019. Esto es mérito de los sectores de TI y de las pequeñas empresas. electrodomésticos, que tener logró actuaciones muy superiores a las que fueron su en 2019, con respectivos incrementos en el valor de 16% Y 21%. Por otro lado, el segmento de electrónica de consumo se quedó atrás.

Las ventas caen un 3% en 2023

Inés Haagaanalista en GfK explica que: “Desde el principio habíamos planeado que el 2023 sería un año difícil para el mercado global T&D debido a la inflación persistente y la saturación inducida por la pandemia. A esto se sumaron las tensiones políticas y los conflictos militares, así como la continua desconfianza y renuencia a gastar de los consumidores globales. Como resultado, el mercado global de T&D debería cerrar el año 2023 con una disminución del 3% respecto a 2022”.

Según el estudio GfK Consumidor vidaEl precio es un criterio cada vez más central en las decisiones de compra de los consumidores en 2023. Como resultado, los minoristas y fabricantes han ampliado los períodos de promoción y han ofrecido más productos a precios reducidos. Esto permitió a las personas comprar productos de mayor calidad que de otro modo no habrían podido permitirse a precios normales. Los compradores con mayores ingresos y por tanto menos afectados por la crisis también jugaron un papel importante en la evolución del mercado. Prueba de ello es que las ventas de productos de alta gama han seguido creciendo a un ritmo superior a la media del mercado durante el último año.

Tres tendencias principales en 2024

“Después de dos años de declive, esperamos que la economía mundial T&D volver a ser positivo en 2024, aunque sea en pequeña escala”, predice Inés Haaga. A este respecto, GfK identifica tres tendencias y desarrollos que impulsarán el crecimiento este año:

- Casi cuatro años después de la pandemia, se activarán ciclos de sustitución, especialmente para las categorías de mayor movimiento, como smartphones y portátiles. Por tanto, se espera que el sector de las telecomunicaciones crezca en 2024 mediante compras de renovación. También debería continuar el buen comportamiento de las ventas de equipos de alta gama.

- El análisis de ventas a largo plazo muestra que se lanzan más televisores en vísperas de grandes eventos deportivos. Por tanto, los Juegos Olímpicos de 2024 y el Campeonato Europeo de Fútbol tendrán un impacto positivo en la categoría de electrónica de consumo.

- Se espera que la inflación siga cayendo en 2024, lo que fortalecerá la confianza de los consumidores. Sin embargo, las tasas de interés seguirán siendo altas, lo que frenará la inversión de consumidores y empresas.

El criterio del precio seguirá siendo central

“El precio seguirá siendo un criterio importante para los consumidores en 2024”, afirma Inés Haaga. Este último añade que “Los resultados de las principales promociones de 2023 muestran que estas acciones siguen estimulando las ventas. Sin embargo, es difícil competir sólo en precio. Recomendamos que los minoristas y fabricantes se aseguren de mantener el valor de su marca de cara al consumidor y se centren en características que ofrezcan una buena relación calidad-precio”.